收藏！跨境賣家都想知道的站外廣告常見(jiàn)問(wèn)題，一篇解

藍(lán)海億觀網(wǎng)2023年09月05日 0

“前兩期eBay給大家介紹了站外廣告（Offsite Ads）的運(yùn)作模式以及成功案例”

在8月18日也給各位賣家做了站外廣告基礎(chǔ)入門的培訓(xùn)，直播期間發(fā)現(xiàn)大家對(duì)于站外廣告（Offsite Ads）仍然還有不少疑惑和問(wèn)題。這期，小億給大家匯總了有關(guān)站外廣告的高頻問(wèn)題，幫助大家查漏補(bǔ)缺，希望可以幫助大家更好的了解站外廣告，斬獲更多流量！

關(guān)于站外廣告產(chǎn)品介紹

如何開(kāi)通站外廣告權(quán)限？

站外廣告目前為白名單邀約制，有興趣的賣家可以聯(lián)系客戶經(jīng)理遞交帳號(hào)，申請(qǐng)開(kāi)通權(quán)限。

哪些物品刊登符合投放站外廣告活動(dòng)的條件？

目前，僅固定價(jià)格物品刊登符合投放站外廣告活動(dòng)的條件。拍賣物品目前不符合投放站外廣告活動(dòng)的條件。站外廣告展示位置的資格條件受站外媒體渠道（如谷歌）的政策和規(guī)定的約束。

站外廣告會(huì)出現(xiàn)在谷歌平臺(tái)的哪些位置？

站外廣告將展示在站外媒體渠道（如谷歌）的廣告位上，包括在谷歌搜索和谷歌購(gòu)物頁(yè)面上。

站外廣告對(duì)我的物品刊登的圖片有哪些要求？

您的物品刊登的圖片需符合站外媒體渠道（如谷歌）廣告的相關(guān)要求。

eBay如何確定我的站外廣告活動(dòng)的每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）？

eBay將根據(jù)每位賣家的物品刊登歷史記錄單獨(dú)計(jì)算每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）數(shù)值。您將會(huì)在設(shè)置廣告活動(dòng)時(shí)，看到每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）數(shù)值。隨著賣家站外廣告數(shù)據(jù)的積累，eBay也將會(huì)繼續(xù)優(yōu)化算法，所以賣家的每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）也可能會(huì)發(fā)生變化。

什么是每日建議預(yù)算（Suggested Daily Budget）？每日建議預(yù)算會(huì)發(fā)生變化嗎？

每日建議預(yù)算是eBay平臺(tái)算法基于賣家過(guò)往表現(xiàn)數(shù)據(jù)和市場(chǎng)情況進(jìn)行的每日預(yù)算推薦，并會(huì)每日定時(shí)刷新。大部分帳號(hào)每日建議預(yù)算變化不會(huì)太大。建議您可以每周查看并優(yōu)化每日預(yù)算。

為什么要采納每日建議預(yù)算？

如果每日預(yù)算過(guò)低，會(huì)影響物品刊登在站外媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力和實(shí)際獲取的點(diǎn)擊次數(shù)，而每日建議預(yù)算則是eBay平臺(tái)基于賣家過(guò)往表現(xiàn)數(shù)據(jù)和市場(chǎng)情況進(jìn)行的預(yù)算推薦，因此建議賣家采納平臺(tái)推薦的每日建議預(yù)算，保證預(yù)算設(shè)置的更新，以獲得最佳的流量效果。

您可以在廣告公告欄（Advertising dashboard）的站外廣告模塊通過(guò)點(diǎn)擊下圖中“編輯（Edit）”按鈕，或廣告活動(dòng)下方更新通知后的“更新（Update）”選項(xiàng)進(jìn)行預(yù)算優(yōu)化。

什么是每日最低預(yù)算（Minimum Daily Budget）？每日最低預(yù)算會(huì)變化嗎？

每日最低預(yù)算（Minimum Daily Budget）是eBay平臺(tái)根據(jù)賣家歷史投放的站外廣告流量和庫(kù)存規(guī)模來(lái)確定的最低每日預(yù)算，低于此數(shù)值，站外廣告活動(dòng)將無(wú)法設(shè)置。為了保證您能在站外廣告上獲得最佳效果，推薦您采納每日建議預(yù)算（Suggested Daily Budget）。

創(chuàng)建成功站外廣告之后，我是否還可以修改我的站外廣告每日預(yù)算？

設(shè)置好的站外廣告預(yù)算可以進(jìn)行修改，但要將預(yù)算調(diào)整為高于每日最低預(yù)算值，低于此數(shù)值，站外廣告活動(dòng)將無(wú)法設(shè)置成功。

啟動(dòng)廣告活動(dòng)后，我的廣告何時(shí)有資格展示？

當(dāng)賣家啟動(dòng)廣告活動(dòng)后，您的站外廣告將有資格在48小時(shí)內(nèi)展示。

如果我更新了站外廣告活動(dòng)，我的修改將會(huì)在何時(shí)生效？

您對(duì)站外廣告活動(dòng)進(jìn)行的任何修改都將在第二天生效。

如何為我的站外廣告活動(dòng)付費(fèi)？

站外廣告使用固定的每次點(diǎn)擊付費(fèi)（CPC）模式，這意味著您每次支付的廣告點(diǎn)擊費(fèi)用將始終是您在創(chuàng)建或修改站外廣告活動(dòng)時(shí)看到的每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）的確定數(shù)值。只有當(dāng)有買家點(diǎn)擊您的廣告時(shí)，您才需要按照創(chuàng)建或修改站外廣告活動(dòng)時(shí)所看到的每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）確定數(shù)值來(lái)支付廣告費(fèi)。廣告費(fèi)用按天結(jié)算，將從您的貨款中扣除，您無(wú)需預(yù)付任何費(fèi)用。

開(kāi)通了站外廣告會(huì)對(duì)我的PLS廣告活動(dòng)產(chǎn)生影響嗎？如果只開(kāi)通了PLS廣告，沒(méi)有開(kāi)通站外廣告，我的物品刊登還有機(jī)會(huì)展示在谷歌廣告（Google Ads）平臺(tái)上嗎？

當(dāng)您創(chuàng)建了站外廣告活動(dòng)后，您的物品刊登將僅通過(guò)站外廣告活動(dòng)出現(xiàn)在谷歌廣告（ Google Ads ）平臺(tái)上，這些物品刊登將不再通過(guò)您的標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登（Promoted Listings Standard）廣告活動(dòng)出現(xiàn)在谷歌廣告（ Google Ads ）平臺(tái)上。有效避免賣家物品刊登的自我競(jìng)爭(zhēng)或重復(fù)收費(fèi)。

關(guān)于站外廣告“日常促銷活動(dòng)”

備注：僅限有站外廣告投放權(quán)限的賣家參加，優(yōu)惠不可轉(zhuǎn)讓。

活動(dòng)規(guī)則是什么？

活動(dòng)周期：即日起至2023年12月31日之前。

受邀賣家可在賣家中心看到活動(dòng)信息，在活動(dòng)周期內(nèi)連續(xù)投放站外廣告4周，即可獲得100%廣告費(fèi)用獎(jiǎng)勵(lì)，每月最高獎(jiǎng)勵(lì)100美元/英鎊/歐元/澳元（以參加活動(dòng)站點(diǎn)的貨幣單位為準(zhǔn)）。停止站外廣告活動(dòng)的賣家在活動(dòng)暫停或停止時(shí)沒(méi)有資格獲得促銷優(yōu)惠。重新開(kāi)始投放的時(shí)間點(diǎn)，將被重新視為計(jì)數(shù)起點(diǎn)。優(yōu)惠將按月發(fā)放，部分月份（符合條件的有效活動(dòng)）將根據(jù)30.4天的持續(xù)時(shí)間按比例分配。

最晚啟動(dòng)時(shí)間（參與活動(dòng)起始時(shí)間）為2023年12月初，才能保證在截至日期12月31日前還能有4周可計(jì)數(shù)的時(shí)間。晚于該時(shí)間啟動(dòng)，則會(huì)由于投放不滿4周而丟失獲取獎(jiǎng)勵(lì)的機(jī)會(huì)。請(qǐng)盡早設(shè)置站外廣告活動(dòng)。

怎樣才能滿足參與站外廣告激勵(lì)計(jì)劃的資質(zhì)？

此促銷活動(dòng)和廣告費(fèi)用獎(jiǎng)勵(lì)適用于以下賣家：

①在促銷期間發(fā)起站外廣告活動(dòng)；

②在促銷期間持續(xù)投放至少四周的站外廣告活動(dòng)（中途暫停或在促銷期結(jié)束后推出的任何站外廣告活動(dòng)將不符合本次促銷的資格）；

③符合eBay的最低賣家績(jī)效標(biāo)準(zhǔn)（“合格賣家”）。

請(qǐng)登錄您的賣家中心（Seller Hub）并查看您的廣告公告欄（Advertising dashboard），以驗(yàn)證您的帳戶當(dāng)前是否符合標(biāo)準(zhǔn)。

獎(jiǎng)勵(lì)是以什么形式發(fā)放的？

促銷活動(dòng)將通過(guò)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)反饋到您的eBay帳戶。獎(jiǎng)勵(lì)將按月發(fā)放。為了確保有足夠的時(shí)間來(lái)驗(yàn)證資格標(biāo)準(zhǔn)和處理信用，獎(jiǎng)勵(lì)可能需要最多60天才能在適用月份結(jié)束后出現(xiàn)在您的eBay帳戶中。

促銷物品刊登和站外廣告活動(dòng)必須遵守所有適用的eBay政策，包括eBay營(yíng)銷計(jì)劃條款。促銷獎(jiǎng)勵(lì)受eBay Payments使用條款的約束。

每個(gè)店鋪，如果每個(gè)月都連續(xù)投滿4周，可以每個(gè)月都獲得最多100美金的獎(jiǎng)勵(lì)嗎？

是的。（來(lái)源：小億 eBay）

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