藍海億觀網2023年07月26日 0
“充電產品是品勝的主打產品,2022年的銷售額為7.8億元,占比接近60%。”
這與安克創新與綠聯電子高度重合,但營收體量方面,遠遠無法與它們相提并論。
圖/品勝的亞馬遜店鋪
2022年,安克創新的充電類產品營收達到了68.76億,而品勝的充電產品銷售額僅為7.8億元。
不僅如此,品勝與綠聯也有差距。綠聯充電產品的2021年的營收就達到了7.8億元。雖然與品勝2022年持平,但品勝的成立時間是2003年,而綠聯的成立時間是2011年,晚了8年,安克創新成立時間也晚了7年。
圖/綠聯財報
這意味著, 兩個充電品類的晚輩后來者居上,超過了品勝。
品勝主營產品中還包括跨境電商賣家眼中的“吉祥三寶”——手機殼、鋼化膜、數據線,這三個產品因為貨值低,重量輕,需求大,一度成為了爆款。
不過,這三類產品差異化很小,競爭白熱化,除了價格血戰之外,拼得是資金和持久力?!凹槿龑殹眲傞_始在跨境電商渠道上是有利潤的,然而,經過一番激烈的血戰之后,市場上哀鴻遍野,許多賣家紛紛繳械投降,退出了這些品類。
留下的往往是有強大供應鏈根基的玩家,比如綠聯和品勝。
這幾年來,品勝的數據線賣得很好,2020年達到了高峰,賣出了3233萬件,隨后持續下降,但依然有很大的體量,2022年還保持了2473萬條,售價也上升到了12.07元。
不過,品勝的數據線業務存在一個很大的隱憂——沒有通過蘋果公司的MFi認證,所謂MFi,就是Made For iOS, 蘋果要求iOS配件的供應商必須通過這一認證,否則無法在蘋果設備上使用。
圖/品勝的風險提示
比如,沒有通過MFi認證的數據線,接上蘋果手機或者其他蘋果設備時,屏幕上會顯示“此配件不支持充電”。這讓許多用戶放棄了未認證的產品。
然而,通過這一認證,需要交錢,且通過率一度只有3%,此外,企業在生產過程中,需要采購芯片等指定供應商的元器件。
因為極低的通過率,讓很多供應商就此失去了飯碗。
品勝的飯碗沒有被砸,但受到了很大的影響。
2022年,品勝電子銷售數據線和移動電源的收入為5.99億元,占總收入的45.07%。這兩類產品中有不少是蘋果的適配產品,但品勝尚未通過MFi認證。
相比之下,綠聯與安克創新都通過了MFi認證。其中,綠聯的數據線產品在淘寶、京東上能夠售出約40元/根,幾乎是品勝電子產品售價的2倍。
品勝曾迫于經營壓力,多次申請MFi認證,但始終未通過,且蘋果未對其進行任何解釋。
反復申請不通過的情況下,品勝與蘋果撕破臉,甚至與其鬧上了公堂。
2017年8月,品勝創始人趙武(趙國成)在朋友圈發了一段文字,將品勝與蘋果之間的恩怨公開升級。他認為,蘋果涉嫌壟斷,MFi認證不合理,稱已對其起訴。
圖/網絡上的品勝董事長朋友圈截圖
2017年4月, 蘋果進行反擊,首先以侵權為由將品勝告上法庭,稱品勝電子未經許可,生產銷售與蘋果手機等相關配件,屬侵權行為,其次、對其持有的數據線等專利發起無效宣告請求,同時向各大電商平臺投訴。
蘋果是超級生態霸主,電商平臺接到投訴后,不得不進行配合,導致品勝的許多商品下架。最終,品勝電子的5項專利,被宣告無效。
因此,品勝與作為生態霸主的蘋果鬧僵了關系,其主營產品沒有通過MFi認證,對于品勝來說,是一個巨大的枷鎖。
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