這一現象在印尼、泰國和菲律賓三個國家尤其明顯。

根據線上零售洞察公司Cube Asia的調查， 這三個國家的消費者因為在TikTok Shop買了東西后，就減少了他們在 Shopee、Lazada、Offline（線下實體店）的支出。

在Shopee上的支出減少幅度最大，達到了51%，其次是Lazada (-45%)和線下實體店(-38%) 。

造成這一現象的原因有兩個：

一、價格更便宜：TikTok Shop上許多商品的售價比Shopee更便宜。比如，Nomieo 牌衛生紙（27卷）在TikTok上的售價為 5.80 新加坡元，而在Shopee上的售價約高出了許多，達16.80 新元；

二、競爭激烈程度較低：在TikTok 直播和視頻等場景下，競爭格局大變，幾乎只有賣家自己的商品展示在屏幕上，而在Shopee平臺上，大量同款商品列在一個頁面，競爭非常激烈。正常情況下，消費者在TikTok上買了一件商品，短期內就不會再去Shopee上購買同樣功能的商品。

圖/Shopee商品頁面