錯誤1   在同一個廣告活動/廣告組中投放大量物品刊登：

該賣家同時投放了3個廣告活動，其中2個廣告活動均投放了適量的物品刊登，ROAS表現(xiàn)良好（均超過6）。但是在最新開啟的一個廣告活動中，賣家投放了將近200個物品刊登，其中超過一半的刊登在近30天都沒有獲得任何廣告曝光和點擊，ROAS僅為1.65，形成鮮明對比。

賣家設(shè)置的預算無法支持該廣告活動的每一條物品刊登在每日都能獲得點擊。一旦超出每日預算，則直到第二天0點，該廣告活動中的物品刊登都無法繼續(xù)獲得PLA廣告曝光。

提高預算，或?qū)V告活動中的物品刊登數(shù)量根據(jù)預算情況進行篩減。同一個廣告活動中可以有多個廣告組，每個廣告組中建議投放不超過10個物品刊登，盡量使得投放的每個物品刊登都有機會獲得廣告曝光。

如果長尾關(guān)鍵詞使用精準匹配進行投放，則買家的搜索詞需要完全與該長尾詞保持一致，才有機會使物品刊登獲得廣告曝光。因此除非該長尾關(guān)鍵詞是固定語序詞組，否則物品刊登將可能因為買家在搜索時更換詞組語序、或者搜索其他近義詞組而無法匹配成功，從而限制廣告獲得的曝光。

另外如果所有關(guān)鍵詞均采用精準匹配這一種匹配類型，系統(tǒng)無法拓詞，那么賣家也無法獲取效果好的買家搜索詞，導致廣告不能通過新增關(guān)鍵詞來獲取更多流量。

平均每一條物品刊登投放大約20個相關(guān)度較高的關(guān)鍵詞。如果需要投放長尾關(guān)鍵詞，建議使用寬泛匹配或詞組匹配來獲得更多曝光。

如果擔心廣告花費過快，類目大詞可以選擇精準匹配和詞組匹配。一個關(guān)鍵詞也可以同時使用多種匹配類型來對比測試廣告表現(xiàn)。

錯誤1   物品刊登在同一個廣告組中未按照類目或價格進行細分：

該賣家在同一個廣告組中投放了多個類目的物品刊登，導致這些物品刊登無法精確匹配到相關(guān)度高的關(guān)鍵詞，同時，曝光也會集中在某些熱度更高的類目，使得一部分物品刊登無法獲得正常的廣告曝光，從而影響點擊率和轉(zhuǎn)化率。

在設(shè)置廣告活動時，一個廣告組中建議選擇同一類目且價格相近的物品刊登。