亞馬遜眼饞TikTok300億的流量，在自己App內搞了一個“自己的TikTok”。

確切地說，亞馬遜在其App推出的是一個類似于TikTok的功能——Inspire。

圖/《華爾街日報》

通過亞馬遜Inspire，消費者在亞馬遜App內看到博主、網紅、品牌方的視頻、圖片，也能一鍵購買到視頻中提到的產品。可以說，基本功能非常接近TikTok。

不想購物的人也可以打開Inspire，瀏覽各種視頻和人生百態，就像“逛”TikTok一樣。這相當于增加亞馬遜App內的社交娛樂功能。

亞馬遜相關負責人奧利弗·麥森格爾表示，“只需輕按幾下，顧客就可以發現新產品。”

亞馬遜認為，Inspire將是消費者搜索購物行為的一種良好補充，因為一些消費者可能對產品的名稱不太熟悉，從亞馬遜的搜索界面上無法準確搜索到產品。

那么，Inspire的出現，亞馬遜消費者將同時體驗到“搜索購物”+“興趣推薦購物”。

這讓對產品名稱不熟悉的消費者有更多的機會“發現”產品，并直接從社媒內容中進行購物，而無需繁瑣地搜索。

對于賣家來說，能被亞馬遜選上Inspire的產品，基本會得到更多的曝光和流量。

目前，Inspire只能在移動應用端使用，網頁上無法出現。

目前，Inspire上的內容主要來源有三個，一是消費者的產品評論：如果消費者的產品評論“激發”了其他人進行購物，那么該條評論及產品可能會被選上Inspire。

第二個，帶貨網紅。加入亞馬遜影響者計劃的影響者或者網絡紅人（inluencer），其影響者店鋪發布的內容有機會被選上Inspire界面。

第三個，則是品牌方。當較為活躍的品牌供應商或者賣家，發布的符合條件的品牌產品照片，有機會被上到Inspire界面。

實際上對賣家來說，這三個渠道都有“可利用之處”：產品消費者的評論、與亞馬遜影響者的合作的產品、活躍型品牌賣家的產品，都有機會上到Inspire界面。

應該說，該功能對大部分亞馬遜賣家來說是友好的，但該功能能否真正起到作用，賣家們的意見還是出現了兩極分化。