日前，由國際貿易中心（ITC）、浙江大學國際聯合商學院、阿里研究院三方聯合研究的《RCEP與東盟國家跨境電商發展機遇研究報告》（以下簡稱“報告”）在第五屆中國國際進口博覽會正式發布。報告顯示，RCEP與東盟國家跨境中小企業正借力跨境電商平臺大力拓展全球市場，數字化有望加速紅利釋放。

RCEP區域內包含15個成員國，總人口22.7億，是當前全球跨境電商發展最活躍，增長率最高的市場區域。2020年，區域內跨境電子商務總規模達2850億美元，與2016年總量相比（862億美元），年平均增長率高達到34.8%。

而從阿里研究院RCEP國家跨境B2B總指數（從貿易規模、企業發展、市場多元化等角度綜合評估區域內跨境電商的發展情況）看，在2019-2021期間呈現穩步上升的發展趨勢，并在3年內實現翻倍增長，年平均增長達34.4%。

圖1：2019-2021年RCEP區域跨境電商發展 B2B指數

來源: 阿里巴巴國際站

從分項指標看，RCEP跨境電商企業產品多樣化指數增長最快，3年內實現3.2倍增長；貿易規模指數3年內增長2.9倍；市場多元化指數在3年內也增長了1.8倍。這些結果表明，RCEP區域跨境電子商務在規模總量日益增加的同時，跨境電商企業的產品豐富度，市場多元化進程也在持續提升和加速。

圖2：2019-2021年RCEP區域跨境電商發展 （B2B）子指數

來源: 阿里巴巴國際站

研究借用ITC一般貿易數據資料庫發現，RCEP國家一般貿易出口的集中度較高，且更有利于能源、材料和工業制造等行業出口；而跨境電商的主要出口類別更偏向非必需消費品、主食消費品和醫療保健行業。線上跨境電商與線下一般貿易出口可形成有效的產品結構互補。

與能源、材料和工業制造業相比，非必需消費品、主食消費品和醫療保健行業具有資產輕、進入門檻低等特點，更貼近中小企業的主營范疇。換言之，跨境電商的發展，降低了企業參與跨境貿易的資金和人員門檻，可較低成本地幫助中小企業完成出口貿易，其本質是數字貿易包容性和普惠性的具體體現。

值得關注的是，東盟國家的大批中小企業正通過阿里巴巴國際站等數字化平臺，積極參與到跨境電商的市場中，享受全球市場的發展機遇。這意味著以阿里國際站為代表的數字化平臺，成為連接中國商家和RCEP與東盟商家的雙向“數字化出海口”，有望進一步放大RCEP紅利效應。

報告還總結出數字化平臺幫助RCEP以及東盟國家跨境電商中小企業實現數字化轉型的具體路徑：第一，數字營銷降低了推廣新產品的邊際成本；第二，基于線上銷售的數據沉淀和數據分析，中小企業可更了解消費者的行為習慣和消費趨勢，進而制定和調整其經營戰略；第三，借助數字平臺海量的知識資源，中小企業可借鑒同行企業的運營經驗。

而從未來的發展機遇看，通過在線平臺建立品牌價值、提供全面服務以吸引更多在線消費者、通過在線知識分享持續創新、通過數字化手段降本提效等將是未來RCEP跨境電商高質量發展的幾個重要市場趨勢。以品牌價值為例，東盟國家的中小企業應抓住當前市場機會，不斷打造具有國際聲譽和市場影響力的商家品牌。此外，區域內跨境電商企業，應進一步挖掘自身特點，在農產品、體育娛樂用品、醫療保健用品等跨境電商熱門領域，將本地特色與國際需求結合，開發特色產品和服務。