亞馬遜廣告的一個重大更新是，推出“帶有預先設置的廣告活動”。

對于一個新品牌和新產品來說，最大的痛點是沒有“歷史數據”可參考，因此，在做廣告推廣和引流時兩眼一抹黑，包括每日預算、競價設置、投放的方式、關鍵詞的選擇，幾乎都是“摸黑”進行。

這將導致巨大的后果，有曝光無點擊，有點擊無曝光的情況，浪費金錢和時間，更重要的是可能錯失一個品牌崛起的新機會。（文末掃碼加微信，入亞馬遜廣告交流群）

針對這一痛點，亞馬遜推出“帶有預先設置的廣告活動”。

什么是“預先設置”呢？即新品開廣告時，可以借助類似商品的歷史廣告活動數據，自動為新品“填充”所有廣告活動設置，同時也可以看到”預計點擊和定期內的轉化預測”。

比如，我是一個賣家在推廣一款新品——一款紅色圓領男士T恤衫，我不知如何找精準關鍵詞，也不知道如何設置每日預算、競價設置和選擇投放的方式，那么，“帶有預先設置的廣告活動”會幫我抓取“類似的紅色圓領男士T恤衫”的歷史廣告數據，幫我把這些重要的數據項“自動填充”，然而后進行廣告投放。

這既省事，也可以讓新品廣告收到更大的實效，幫助出單，同時沉淀自己的廣告數據，為接下來優化和迭代自己的新品推廣活動，奠定基礎。

如何使用“帶有預先設置的廣告活動”？

第一步：創建廣告時，我們可以看到一張機會卡，可列出最多 10 種商品，且僅展示新商品（這些商品推出不到 90 天）。

第二步：點擊“查看廣告活動”，然后，點擊“顯示廣告活動詳情”，查看每個廣告活動的設置。

第三步、分別點擊“每日預算、競價方案和投放設置”旁邊的信息圖標，可了解這些設置如何生成。

比如，每日預算的設置：系統會根據賣家商品“類似”的其他廣告活動來提供金額建議；而關鍵詞的投放設置：系統根據類似的商品的其他廣告活動，選擇數個關鍵詞以及具有競爭力的競價進行投放。

亞馬遜新推出“擴展商品投放”功能，鎖定類似商品，捕獲更多新鮮的“強關聯流量”

所謂“商品擴展投放”的廣告新功能，就是鎖定一個類似商品，并根據顧客對該商品的“搜索、瀏覽以及購買行為”等時機數據，來篩選和推薦的更多類似商品（上限為25個），然后對這些商品進行“鎖定式”投放，以獲取更大范圍的關聯流量。

比如你在推廣自己的A款咖啡機，借助于“擴張商品”的功能，可選擇B款咖啡機作為投放目標，那么，我們可以發現跟B款咖啡機有關的產品，包括“顧客在瀏覽B款咖啡機時，同時搜索的、瀏覽的以及購買的其他商品”，同時也能發現“替代商品（其他咖啡機）”、”關聯商品（咖啡過濾器、咖啡豆等）”。

然后，我們可以將這些商品設為投放目標，進一步觸達關聯的流量，擴大訂單量。

很多賣家似乎感覺這與已有的“分類投放”有些類似，但兩者之間實際上有“質”的不同：“分類投放”是賣家自己選擇的商品，而“擴展商品”的功能是賣家選擇了一個目標商品之后，根據顧客與該商品的“搜索、瀏覽以及購買行為”來篩選和推薦的，有時可能會“突破”商品類別，推薦不同類別的商品。

因此，其范圍更廣，數據來源也比較智能、比較精準。

擴展商品的功能，可以充分挖掘“顧客的興趣行為背后的數據”，對于成交是有幫助的。同時，其選擇的商品，具有高時效性和“新鮮性”，因為擴展的商品列表每天會自動更新，幫賣家不斷篩選“新鮮”的商品進行投放。

同時，該廣告功能的效果也可以追蹤。根據報告，我們確定哪些擴展商品效果更好，哪些不好，同時再進一步篩選，對單個商品進行精準投放，也可以“否定”掉某個具體的商品或者品牌等。

使用擴展商品投放的步驟很簡單：

第一步： 選擇“手動投放”作為投放策略；

第二步：在“手動投放”中選擇“商品投放”的投放類型。

第三步：在商品投放設置中，點擊“各個商品”，可以看到“擴展”功能框為自動勾選，在推薦的商品列表中，可以直接添加“擴展商品”作為“投放商品”。 

亞馬遜繼續向品牌“傾斜”，在品牌推廣中使用“廣告組”的功能

在持續扶持品牌發展的動機驅動下，亞馬遜持續迭代其流量政策。如今，亞馬遜也允許在品牌推廣中使用“廣告組”的功能了，而在此之前，”廣告組”只適用于商品推廣、展示型推廣。

在品牌推廣的廣告組功能下，賣家無需逐一為每個廣告活動設置競價、關鍵詞或商品等，通過四個層級，來組織和管理廣告活動，實現“系統自動復制粘貼”。

在【品牌推廣】這一廣告組合下，設置不同的廣告活動組，并根據更細化的廣告目標、商品特點，進行廣告組及廣告設置。