國(guó)際疫情仍在繼續(xù)，除印度外，各國(guó)每日新增已呈下降趨勢(shì)。而亞馬遜賣家近日卻像過節(jié)一樣，單量回暖，甚至暴漲遠(yuǎn)超預(yù)期。

不少亞馬遜FBA賣家表示，自己美國(guó)站訂單平日每天只有60單，最近漲到了每天140單。

有賣家在微博上表示，最近新品上架特別容易出單，容易推起來(lái)。其底下有人回復(fù)，美國(guó)人錢多，現(xiàn)在訂單量是往年旺季的三倍！

還有賣家低調(diào)表示，自己現(xiàn)在日均600單……

如今看來(lái)，疫情雖然還未過去，但跨境電商市場(chǎng)已經(jīng)迎來(lái)了復(fù)蘇？

1/有漲有落，不同產(chǎn)品銷量差距大

雖說有不少亞馬遜賣家近日迎來(lái)銷量大漲的情況，但也有不少賣家表示，訂單情況并沒有好轉(zhuǎn)。

●仍有跨境電商從業(yè)者訂單并未“回暖”

主攻美國(guó)假發(fā)市場(chǎng)的賣家Yoho接受《藍(lán)海億觀網(wǎng)www.qdsts.com》采訪時(shí)表示，其亞馬遜店鋪銷量并沒有增長(zhǎng)，仍然不足正常銷售量的1/4，并沒有迎來(lái)所謂的“回暖”。

服裝賣家“橙橙”表示，隨著美國(guó)復(fù)工，其產(chǎn)品銷量近兩日略有回暖，但仍然無(wú)法達(dá)到疫情前的正常水平。

除了正常的賣家情況之外，跨境電商相關(guān)服務(wù)行業(yè)的部分情況也可一窺端倪。

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)消息稱，以幫助跨境電商企業(yè)進(jìn)行清關(guān)、結(jié)匯、退稅為主要業(yè)務(wù)的深圳保宏電子商務(wù)綜合服務(wù)股份有限公司（前海保宏），從今年3月份開始，其出口業(yè)務(wù)量同比下跌了近50%，4月份訂單回暖，出口業(yè)務(wù)勉強(qiáng)恢復(fù)到平時(shí)的70%-80%。

作為行業(yè)資深、有背景的大企業(yè)，前海保宏的數(shù)據(jù)有一定的代表性。雖然以近幾日的情況來(lái)看，跨境電商，尤其是亞馬遜賣家情況似乎比較樂觀，但并非整個(gè)行業(yè)都“回暖”。

●不同產(chǎn)品銷量差距大

此外，賣家之中訂單是否回暖，也跟所出售的產(chǎn)品有巨大關(guān)系。

n  寵物市場(chǎng)

據(jù)社交平臺(tái)Pinterest發(fā)布的2020年《Pinterest 100》報(bào)告顯示，寵物相關(guān)話題搜索量暴漲512%。據(jù)調(diào)查顯示，美國(guó)69%家庭擁有寵物，2020年美國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到990億美元。

n  電子產(chǎn)品

而根據(jù)Adobe數(shù)字經(jīng)濟(jì)指數(shù)報(bào)道顯示，從3月到4月，美國(guó)線上電子產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)了58%。

n  室內(nèi)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品

另外，疫情之下，室內(nèi)運(yùn)動(dòng)也成為了潮流。

中新社消息：在西班牙市場(chǎng)，跑步機(jī)銷售的增長(zhǎng)最為明顯，銷售總額環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)1159%，拉力帶增長(zhǎng)500%，綜合健身器材增長(zhǎng)421%。

相較上述產(chǎn)品的增長(zhǎng)，時(shí)尚品類產(chǎn)品幾乎是一片哀嚎。許多服裝賣家不得不選擇降價(jià)處理。

□     箱包類

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年第一季度，美國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的箱包類產(chǎn)品銷量直線下降90%，多數(shù)線上商店日銷量出現(xiàn)歸零現(xiàn)象。

□     服裝價(jià)格下跌

調(diào)研機(jī)構(gòu)CIRP公布的數(shù)據(jù)顯示，3月到4月，美國(guó)線上服裝價(jià)格下跌了12%。

如果更細(xì)致地觀察，其實(shí)服裝品類中的不同產(chǎn)品，也有不同表現(xiàn)。CIRP的數(shù)據(jù)也對(duì)此有所體現(xiàn)：

美國(guó)線上消費(fèi)市場(chǎng)中，睡衣銷量增長(zhǎng)143%，褲子銷量下降13%，夾克銷量下降33%，胸罩銷量下降12%。

由此可見，消費(fèi)者在疫情期間，消費(fèi)習(xí)慣正在悄然發(fā)生著轉(zhuǎn)變，居家用品銷量上漲，減少外出所需產(chǎn)品的開支。

eBay近日發(fā)布了美國(guó)站最新熱銷商品及消費(fèi)趨勢(shì)，其中居家辦公、休閑娛樂、健身用品等品類的銷售均呈上升趨勢(shì)，可供賣家參考。

居家辦公品類：網(wǎng)絡(luò)攝像頭達(dá)到了2000%的銷量增長(zhǎng)，耳機(jī)銷量增長(zhǎng)為260%，WiFi接收器、照明設(shè)備、辦公家具、揚(yáng)聲器銷量增長(zhǎng)分別達(dá)到了195%、175%、155%和150%。

休閑娛樂品類：虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔達(dá)到了590%的銷量增長(zhǎng)，耳機(jī)銷量增長(zhǎng)為445%，游戲控制器、游戲機(jī)、電子游戲、桌游銷量增長(zhǎng)分別達(dá)到了265%、245%、140%、100%。

健身用品品類：啞鈴達(dá)到了3000%的銷量增長(zhǎng)，負(fù)重板銷量增長(zhǎng)為2000%，引體向上拉桿、壺鈴、長(zhǎng)凳、抗阻訓(xùn)練器銷量增長(zhǎng)

2/美國(guó)再發(fā)錢，消費(fèi)者口袋鼓了？

5月15日，美國(guó)眾議院投票通過新的經(jīng)濟(jì)刺激法案，暨《英雄法案》。新法案最受矚目的一點(diǎn)就是，向每人發(fā)放1200美元，不再區(qū)分成年人或未成年人，每個(gè)家庭最高可獲得6000美元。

此外，還有5個(gè)單獨(dú)的紓困法案，包括《人民緊急資金法》在內(nèi)，美國(guó)一個(gè)符合條件的五口之家半年可獲得7萬(wàn)5千美元補(bǔ)助。

有補(bǔ)助金刺激，美國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望也被刺激了。

3/以美國(guó)為首，疫情期間線上消費(fèi)增加，

一個(gè)眾所周知的事實(shí)是，新冠疫情爆發(fā)，在經(jīng)歷短暫的恐慌之后，以美國(guó)為首的國(guó)外消費(fèi)者，已經(jīng)紛紛將目光轉(zhuǎn)向亞馬遜等線上銷售平臺(tái)。

●美國(guó)線上消費(fèi)額度增長(zhǎng)

根據(jù)Adobe數(shù)字經(jīng)濟(jì)指數(shù)(Digital Economy Index)的數(shù)據(jù)顯示，4月份美國(guó)電子商務(wù)銷售額增長(zhǎng)了49%。其中，亞馬遜作為美國(guó)電商龍頭，疫情期間其股價(jià)直接翻了4倍。

根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)CIRP的調(diào)查，疫情期間亞馬遜的會(huì)員數(shù)量猛增，截止3月份，其付費(fèi)Prime會(huì)員數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了1.18億，打破歷史記錄。

麥肯錫分析稱，在疫情期間，美國(guó)線上雜貨零售銷售額占總雜貨銷售額之比有望攀升至8%至10%；未來(lái)，這一比例可能穩(wěn)定在5%或6%。

據(jù)新華社消息稱，今年2-4月，美國(guó)零售銷售額同比降幅達(dá)到了7.7%，但線上業(yè)務(wù)則得到了增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，4月份，美國(guó)非實(shí)體門店零售銷售額環(huán)比增長(zhǎng)8.4%，同比上漲21.6%。

●跨境電商一季度出口量增長(zhǎng)

受相關(guān)線上市場(chǎng)消費(fèi)增加影響，國(guó)內(nèi)跨境電商一季度出口業(yè)務(wù)量得到了增長(zhǎng)。

據(jù)中新網(wǎng)消息， 今年一季度，廣州白云機(jī)場(chǎng)綜合保稅區(qū)跨境電商出口業(yè)務(wù)量超1800萬(wàn)件，貨值約16.76億元、同比增長(zhǎng)約85%。

美國(guó)連鎖超市塔吉特表示，其一季度線上銷售額比去年同期增長(zhǎng)了一倍多。

據(jù)官方數(shù)據(jù)，4月中國(guó)出口同比大增8.2%，增速是去年同期兩倍有余。商務(wù)部原副部長(zhǎng)魏建國(guó)表示：中國(guó)外貿(mào)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在于集加工貿(mào)易、一般貿(mào)易、跨境電商三種貿(mào)易方式于一體，有利于在出口受沖擊之際提供“解壓閥”和“減震墊”。魏建國(guó)認(rèn)為，今年的外貿(mào)會(huì)出現(xiàn)一個(gè)前低，第二季度恢復(fù)，第三季度比較高，最后第四季度“翹尾巴”。

4/物流或成為下半年最大阻礙，危局中更有機(jī)遇

受疫情影響，國(guó)際航班大部分停飛，海運(yùn)清關(guān)、卸貨時(shí)效拉長(zhǎng)，從短期來(lái)看，賣家和亞馬遜物流都面臨著新的挑戰(zhàn)。賣家交貨周期延長(zhǎng)1個(gè)月到3個(gè)月不等。

商務(wù)部原副部長(zhǎng)魏建國(guó)認(rèn)為，盡管一季度外貿(mào)、跨境電商出口業(yè)務(wù)量有所增長(zhǎng)，但物流仍是巨大問題。乃至今年下半年，物流問題仍將是跨境電商從業(yè)者必須面對(duì)的嚴(yán)峻考驗(yàn)。

但與此同時(shí)，在疫情危局之下，也有人看到其中的機(jī)遇。

SUGA蘇嘉創(chuàng)始人Jaron Tam接受媒體采訪時(shí)表示，在疫情期間建立起來(lái)的品牌信任度是難以超越的。盡管疫情期間產(chǎn)品供應(yīng)有限，但消費(fèi)者對(duì)危機(jī)會(huì)更加敏感。

因此，只要做好相關(guān)物流安排，提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，疫情影響的3-9個(gè)月時(shí)間非常容易培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度，消費(fèi)者粘性也比平時(shí)要高。

下瞰波瀾之海闊，仰觀霄漢得天多。一場(chǎng)疫情，丈量出了多少跨境人的底色？希望賣家朋友們能夠長(zhǎng)風(fēng)破浪，直掛云帆。(跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews )文末掃碼加入亞馬遜運(yùn)營(yíng)交流群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化、賬號(hào)申訴、類目審核，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯內(nèi)容。