“一場至少頂過去四場直播！可持續(xù)跟進的有效精準詢盤也大幅提升！”日前，深圳市樂其網(wǎng)絡科技有限公司完成了在阿里巴巴國際站上的首場新品發(fā)布會，運營專員陳銘看到直播數(shù)據(jù)頗為驚喜。

（深圳市樂其網(wǎng)絡科技有限公司商務英語主播瑞秋新品發(fā)布會直播現(xiàn)場）

阿里巴巴國際站夏季網(wǎng)交會啟動首周數(shù)據(jù)喜人，每日海外買家訪問量近5萬人次，其中首次大規(guī)模上線的新品發(fā)布會，單場海外觀看量較往日增長4倍以上。

“和國內(nèi)普通面向消費者端的直播不同，阿里巴巴國際站上的商家直播直接面向海外B類買家，譬如企業(yè)采購和專業(yè)買手，這些專業(yè)買家詢盤更精準，也更寶貴，下的訂單或許可以讓工廠干上幾個月甚至半年。”相關行業(yè)人士表示，疫情下海外參展受阻，越來越多的外貿(mào)中小商家開始關注各類數(shù)字展會的排期。

在阿里巴巴國際站夏季網(wǎng)交會期間，選取十家十大行業(yè)中的代表企業(yè)，舉辦十場新品發(fā)布會，發(fā)布100款核心品類重點新品。在國內(nèi)電商領域，這似乎不是一件難事，但在跨境電商領域，就是件“吃螃蟹”的事。

不過，近年來在疫情的倒逼下，阿里巴巴國際站上的不少中小外貿(mào)商家早已是數(shù)字化外貿(mào)的一把好手。

樂其對于要搞新品發(fā)布會這事一點兒也不怵。“要設備有設備，要人有人。”陳銘說，疫情后海外游戲行業(yè)迎來了一波大爆發(fā)，公司不僅打造了一個杜比全景觀感的百萬直播間，去年11月還花了不少時間專職招聘了商務英語主播。

不過為了辦好這場新品發(fā)布會，樂其團隊不僅打磨了多次直播腳本，每一款新品都拍攝剪輯了專門的發(fā)布視頻，還專門制作了講解游戲行業(yè)趨勢的預熱視頻。萬事俱備后，陳銘還專程去別人家的新品發(fā)布會串門，她發(fā)現(xiàn)直播期間阿里國際站首頁還會置頂新品發(fā)布會相關信息。“我當時就覺得這回的直播數(shù)據(jù)一定不會差。”事后的直播數(shù)據(jù)也證明了陳銘的預判。

東莞宏晉實業(yè)有限公司這幾天也在緊鑼密鼓地準備夏季網(wǎng)交會的新品發(fā)布會，公司老板盧斌25年前放棄美資的高薪職位開始創(chuàng)業(yè)，始終保持著“第一個吃螃蟹的人”的創(chuàng)業(yè)心態(tài)。

“因為疫情大大加速了全球數(shù)字化的趨勢，并使人們越來越依賴于各類線上化的服務，所以我是非常看好線上新品發(fā)布會這種形式的。”盧斌說，從2008年金融危機時選擇通過阿里巴巴國際站來做外貿(mào)，到2020年抓住疫情期間的宅經(jīng)濟紅利，但凡國際站推出一些數(shù)字化外貿(mào)的新玩法，宏晉實業(yè)一定是那個沖在前頭的弄潮兒。

在包印行業(yè)深耕多年的宏晉實業(yè)，在24日的新品發(fā)布會上，已經(jīng)開始瞄準海外市場下半年的圣誕節(jié)，其中一款帶液晶屏的禮品盒主要面向海外新一代對個性化定制要求很高的年輕人。

除了宏晉實業(yè)，本次參與夏季網(wǎng)交會新品發(fā)布會的十個行業(yè)代表，都拿出了極具吸引力的新品。譬如針對寵物經(jīng)濟的帶自動清潔功能的智能貓廁所、針對綠色出行的混合動力電動自行車、針對戶外露營的太陽能充電車載冰箱，還有打破傳統(tǒng)審美的黑色智能馬桶、售價4000美元的小型電動車等。

（阿里巴巴國際站夏季網(wǎng)交會新品發(fā)布會上的智能貓廁所）

據(jù)悉，數(shù)字展會是今年阿里巴巴國際站推出“數(shù)字化出海口計劃”，進一步開放沉淀多年的數(shù)字化外貿(mào)服務能力的有效載體，新品發(fā)布會等極具創(chuàng)新性的數(shù)字化手段，將有效幫助中小外貿(mào)企業(yè)加快高質(zhì)量增長。

業(yè)內(nèi)人士認為，數(shù)字展會成中小商家出海新標配的背后，其實是跨境電商正從交易環(huán)節(jié)的數(shù)字化，逐步走向外貿(mào)全流程、全周期數(shù)字化。

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