藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，目前亞馬遜站內(nèi)搜索結(jié)果，已經(jīng)能夠顯示亞馬遜自營品牌，并有“亞馬遜品牌”或“亞馬遜獨(dú)家”等標(biāo)識。在此之前，消費(fèi)者并不能識別哪些產(chǎn)品是亞馬遜自營品牌。

Amazon Our Brands包含了數(shù)百個品牌，這是“亞馬遜自營品牌和亞馬遜獨(dú)家銷售品牌”的集合。據(jù)悉，Amazon Basics 和 Amazon Essentials 是亞馬遜自營的品牌，但該產(chǎn)品組合包括更多與亞馬遜沒有明顯聯(lián)系的品牌。賣家和消費(fèi)者只有通過分析商標(biāo)所有權(quán)，才能知道哪些商品屬于亞馬遜。

Amazon Our Brands中的大多數(shù)品牌都來自“亞馬遜加速器計劃”的賣家，而非亞馬遜自營品牌。與 Amazon Basics 不同，亞馬遜不會為這些產(chǎn)品生產(chǎn)或持有庫存。賣家在亞馬遜的扶持下繼續(xù)經(jīng)營該品牌。

亞馬遜自營牌在搜索結(jié)果中被標(biāo)記為“亞馬遜品牌”。在亞馬遜上獨(dú)家銷售的品牌也屬于Amazon Our Brands的一部分，它們被標(biāo)記為“亞馬遜獨(dú)家”。

亞馬遜還保留著兩年前推出的“我們的品牌精選”標(biāo)識。它用來標(biāo)記占用空間的大件產(chǎn)品，而沒有此標(biāo)識標(biāo)記的大件產(chǎn)品則會顯示為贊助產(chǎn)品。即使產(chǎn)品沒有特色也會用于標(biāo)記該產(chǎn)品，因此可以用這個方法，來識別亞馬遜自營品牌和獨(dú)家產(chǎn)品在搜索結(jié)果中的排名。

目前尚不清楚為什么亞馬遜在搜索結(jié)果展示其自營品牌，此前沒有其他零售商在網(wǎng)上有類似的標(biāo)志。盡管亞馬遜也在美國本土其他渠道銷售自有品牌產(chǎn)品。亞馬遜此舉還在測試階段，因為它對部分消費(fèi)者的搜索結(jié)果顯示為黑色或黃色文本，有的消費(fèi)者則根本不顯示。其標(biāo)識顯示位置并不明顯，沒有細(xì)看很容易錯過，此外產(chǎn)品詳情頁也不包含它。

新標(biāo)識可能是亞馬遜對持續(xù)的反壟斷調(diào)查的回應(yīng)。其中一些以自有品牌為中心。相比過去以分析商標(biāo)所有權(quán)來識別亞馬遜自營品牌的復(fù)雜流程，現(xiàn)在用搜索結(jié)果就能識別其品牌，無疑方便了許多。

即便有部分消費(fèi)者并不喜歡亞馬遜自營產(chǎn)品，亞馬遜也一再否認(rèn)調(diào)整其搜索算法以展示其品牌。（文/藍(lán)海億觀網(wǎng)Jessica）