亞馬遜賣家后臺有一個工具叫Manage Your Experiments，簡稱MYE，是賣家可以用來進行A/B方案測試的工具，比如測試產品圖片、產品title（標題），從而優化listing詳情頁，獲得更高的點擊率，更多的銷量。

為什么要用MYE工具對產品title進行A/B測試？

對產品title進行A/B測試，就能更輕松地分析收集到的數據，有效地優化產品title。產品title得到優化以后，產品有機會獲得更多的曝光、流量，為銷量鋪路。

如今，亞馬遜平臺的競爭愈發激烈，賣家應該充分利用平臺提供的測試工具和資源，用優化的title來吸引潛在消費者，在一眾競爭中脫穎而出。

產品title的A/B測試要注意什么？

在一條產品listing中，title是極為重要的，有不可取代的地位，也因此，title應該要包含消費者會用到的搜索詞。

用亞馬遜的MYE工具測試產品title時，要注意以下5點。

1. 判斷listing是否有資格使用MYE工具

藍海億觀網了解到，不是所有的產品listings都能夠使用MYE工具來進行A/B組測試的。

賣家首先要完成亞馬遜品牌注冊（Brand Registry），也就是品牌備案，而且，ASINs每周必須要有幾十筆訂單。

所以，在指定A/B測試方案之前，先確認該產品是否能用MYE工具。

2. 一次只測試一個元素

準備進行title測試的時候，確保當時沒有進行其他測試，比如對產品主圖或A+內容的測試。

因為如果A/B測試過程中有兩個或兩個以上變量，測試結果就會不準確，不能判定兩組title對listing曝光量、流量、點擊量的影響。

3. 品牌類目

因為亞馬遜的格式指南，根據賣家品牌類目的不同，產品title的展示可能有所差異。

所以，為了保證不同類目之間產品title的“一致性”，亞馬遜實行“Automated Title Service（ATS）”，根據產品詳情來生成title。

在ATS指南下，對受影響的品牌的title測試看起來似乎有爭議，但是，改變關鍵詞的位置會產生重大影響，Display Parent Model（DPM）模式下的產品同樣如此。

雖然通用title是用于父體ASIN和子體ASIN，但是如果消費者將商品加入購物車，看到的就是優化過后的子體ASIN的title。

對子體ASIN進行測試，可以知道優化過的子體ASIN的title是否會影響轉化率，尤其是當消費者已經把這款產品加到購物車一段時間的情況下。

4. 關鍵詞研究

要了解消費者會用什么搜索詞尋找產品，就要進行關鍵詞研究，這很重要。

然而，僅僅只是在產品title添加排名高的關鍵詞不能保證接觸到潛在消費者。

舉個例子，屬于出版類別的title，基本都是針對某一本書的，它可能包含排名低的關鍵詞，但卻能夠提高轉化率，這是因為這本書的潛在消費群體都在用特定關鍵詞來搜索該書。

5. 長標題與短標題

藍海億觀網獲悉，亞馬遜允許賣家在產品title添加200個字符，但其實很多時候沒有必要。

可以進行“短標題”和“長標題”的測試，了解消費者的偏好，以及如何進一步優化品牌目錄的其他部分。

另外，如果品牌不受ATS或DPM影響，建議賣家測試品牌名在title不同位置的效果，比如品牌名放在title開頭和結尾會產生什么樣的影響。

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