近日，快時(shí)尚巨頭SHEIN宣布推出一條新的生產(chǎn)線evoluSHEIN。

據(jù)了解，該系列產(chǎn)品均采用再生滌綸制成，這種再生滌綸主要由廢舊的塑料瓶子或滌綸面料等進(jìn)行重新清洗、打碎、紡織而成，跟常用的滌綸面料質(zhì)量一樣好，但是在加工過程中，可以有效減少原材料生產(chǎn)，以及水、能源等資源的消耗。

因此，evoluSHEIN系列產(chǎn)品，又被稱為“環(huán)保服飾”。目前，首個(gè)evoluSHEIN系列已于4月29日發(fā)售，首批上線的產(chǎn)品不多，有170款，涵蓋上衣、裙裝和褲裝等主要品類，預(yù)計(jì)到今年9月底，evoluSHEIN將覆蓋1500多個(gè)SKU。

與環(huán)保服飾相配套的是，evoluSHEIN 系列的所有產(chǎn)品都將使用再生塑料袋包裝，并且其服飾和包裝袋均由通過GRS認(rèn)證的供應(yīng)商生產(chǎn)。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，evoluSHEIN沿襲了SHEIN品牌以往的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，每件衣服平均價(jià)格在5-10美金左右，雖然使用了更為環(huán)保的材料，價(jià)格卻沒有提高，說明額外增加的成本，在SHEIN可承受范圍內(nèi)。

環(huán)保這個(gè)概念在國(guó)內(nèi)近幾年才方興未艾，而在西方消費(fèi)者群體中，卻是廣受追捧的時(shí)尚稱呼。

尤其是歐盟，對(duì)環(huán)保的監(jiān)管要求最為嚴(yán)格，今年三月份，歐盟委員會(huì)發(fā)布《歐盟可持續(xù)和循環(huán)紡織品戰(zhàn)略》。

文件明確指出，要確保2030年進(jìn)入歐盟市場(chǎng)的紡織品均為長(zhǎng)壽和可再回收，且盡可能使用再生纖維制造。

歐美消費(fèi)者群體占了絕對(duì)數(shù)量的SHEIN，很快感知?dú)W盟這一規(guī)定對(duì)其未來市場(chǎng)的影響，同時(shí)，在西方消費(fèi)者中，激進(jìn)環(huán)保主義人士的追隨者不在少數(shù)。“非此即彼”的環(huán)保主張，也可能對(duì)SHEIN海外市場(chǎng)的發(fā)展，產(chǎn)生某種程度上的威脅。

事實(shí)上，SHEIN所處的快時(shí)尚行業(yè)，因刺激過度消費(fèi)、存在質(zhì)量和環(huán)保問題而飽受詬病。

SHEIN就曾陷入過環(huán)保相關(guān)問題的爭(zhēng)議。2021年11月，勞工觀察組織Public Eye發(fā)表一份調(diào)查報(bào)告稱，SHEIN的部分工廠不符合全球環(huán)境社會(huì)治理 （ESG）標(biāo)準(zhǔn)。

作為應(yīng)對(duì)，SHEIN在去年12月任命了一位ESG負(fù)責(zé)人Adam Whinston。這位曾在迪士尼、惠普、J.C. Penney負(fù)責(zé)ESG工作的資深人士，非常善長(zhǎng)處理品牌與環(huán)境、社會(huì)、治理的關(guān)系。

此次新推出的evoluSHEIN系列，或許也是對(duì)以上環(huán)保問題的回應(yīng)，也是SHEIN回饋社會(huì)責(zé)任，迎合海外市場(chǎng)對(duì)品牌價(jià)值觀的追求。

同時(shí)，SHEIN官方表示，evoluSHEIN產(chǎn)品線的收益還將用于對(duì)生命之聲（Vital Voices ）工作的支持。即消費(fèi)者只要購(gòu)買了evoluSHEIN產(chǎn)品，就意味著對(duì)全球女性權(quán)益的支持。

Vital Voices是一個(gè)國(guó)際非營(yíng)利組織，主要致力于挖掘全球杰出女性，以應(yīng)對(duì)基于性別暴力、氣候危機(jī)和經(jīng)濟(jì)不平等在內(nèi)的世界挑戰(zhàn)。

而evoluSHEIN能否如愿取得替代其他產(chǎn)品的轉(zhuǎn)折性進(jìn)展，主要取決于市場(chǎng)反應(yīng)，也就是歐美消費(fèi)者是否為現(xiàn)階段尚未完善的“綠色”實(shí)踐買單。

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