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警惕！淘寶買UPC，多年爆款被移除，出貨50萬美金的listing化為烏有

藍海億觀網2022年01月28日 76

“亞馬遜平臺政策加緊，這幾個月因為UPC問題導致產品listing被移除的賣家，不在少數。有一個賣家反饋，周邊賣家幾十、幾百的賬號和鏈接都出現了問題。一位賣家運營了多年的幾個爆款產品，突然在后臺收到了“修復商品”提示。在提示信息中，亞馬遜稱賣”

亞馬遜平臺政策加緊，這幾個月因為UPC問題導致產品listing被移除的賣家，不在少數。
有一個賣家反饋，周邊賣家幾十、幾百的賬號和鏈接都出現了問題。
一位賣家運營了多年的幾個爆款產品，突然在后臺收到了“修復商品”提示。
在提示信息中，亞馬遜稱賣家ASIN的全球貿易項目代碼，與該ASIN相關的品牌不匹配，要求賣家在到期之前回復，否則就會移除該商品。
 

據該賣家反饋，這幾個產品listing是好幾年前創建和上傳的，當時是從淘寶上購買的UPC碼生成器，幾年下來都沒什么問題。
而且一直賣得很不錯，都積累了幾千個買家評論，已經是具有相當價值的listing。
另一賣家John稱，幾年前在美國站上架的產品，前不久突然被刪除下架，亞馬遜給的理由是“您所使用的UPC/EAN碼不是由GS1提供的”。

（圖源：賣家提供，亞馬遜通知郵件截圖）
據了解，John的UPC碼也是在淘寶上買的，沒有辦法提供證據來驗證其UPC／EAN碼，所以不能恢復產品鏈接。
還有的賣家，一款做了15年的產品，亞馬遜也是說下架就下架，根本不會考慮產品之前賣得怎么樣，或者是不是爆款。
隨著平臺上商品數量的與日俱增，亞馬遜對賣家商品的合規化管理只會越來越嚴格，UPC就是其中一個方面。
早在去年4月份，亞馬遜就發布公告，要求大部分商品都要提供唯一的產品標識符，就是我們上面提到的“全球貿易項目代碼”，也可以說是全球貿易商品編號，英文縮寫GTIN。

這里說明一下，GTIN碼分為UPC碼、EAN碼、ISBN碼等，其中UPC碼主要是美國和加拿大地區在使用，也是大部分亞馬遜賣家在使用的碼，所以對一般賣家來說，GTIN碼就可以用來指代UPC碼。
亞馬遜公告規定簡單來說就是，賣家創建新的產品listing時需要提供GTIN碼，而且必須是GS1認證或經過品牌所有權人授權許可的，否則無效。
需要注意的是，如果被亞馬遜系統檢測到GTIN碼是無效的，已經創建的listing也會被移除。
被移除后，賣家可以在后臺找到“Fix your product”鏈接，查看GTIN無效的產品，并按照要求提交文件，包括GS1證書、品牌所有權人的姓名和地址、制造商名稱和聯系方式、賣家企業名稱和地址等，以此修復ASIN。
絕大部分賣家從第三方渠道購買UPC碼？靠譜嗎？
賣家要知道，GS1是設立全球供應鏈條碼標準的非盈利組織，也是全球唯一合法的UPC碼生產商。
換句話說，從GS1官網購買的UPC碼是最正規的，不會出問題，缺點就是比較貴，單個購買的話，一個UPC碼要30美元。
《跨境電商第一線》了解到，現在絕大多數亞馬遜賣家都是從第三方渠道購買UPC碼，比較便宜，比如淘寶、第三方服務商SnapUPC。
部分賣家認為，從淘寶這些渠道購買UPC碼沒有什么問題，已經這樣操作好幾年了。
不過，這些賣家可能只是因為運氣好，暫時還沒有被亞馬遜發現而已，隨著這幾年亞馬遜系統靈敏度的提升，還有對UPC碼的大規模檢索，賣家從淘寶等第三方“非正規渠道”獲取的UPC碼很容易出問題。
其一，在上傳產品listing的時候，容易出現系統報錯的情況，UPC根本無法使用。
其二，使用從淘寶買來的UPC碼，listing可以順利上架，結果運營了一段時間后暴雷，被亞馬遜發現不合規后移除，花錢花時間花精力打造起來的listing一朝之間化為烏有。
就有賣家遇到這種情況，去年一款產品銷售額體量已經做到50多萬美金了，突然就收到亞馬遜通知“該ASIN的GTIN碼與ASIN所屬品牌不匹配，listing將被移除”。
事實上，從淘寶或其他不知名渠道購買得到的UPC碼，很多都是被注冊過的，被使用過的，或者很多賣家正在用。
有賣家貼出和淘寶UPC碼店家的對話，對方稱其賣的是通用碼，賣家直接從GS1官網購買的是專用碼，應該指的就是這個意思。

每個產品都應該對應一個UPC碼，重復使用肯定是不對的，不符合規定，會出問題。
甚至有賣家直言，現在淘寶店家提供的UPC碼都是從非正規渠道得來的，沒有官方的認證，有很大的風險隱患。
另外需要注意的是，從淘寶等第三方渠道購買的UPC碼，主要可以分為兩種，一種是有提供證書的，另一種是無法提供證書的，后者大多是無良UPC商家直接用專門工具生成大量UPC碼，再用“實惠價格”賣給亞馬遜賣家。
當然，有些亞馬遜賣家也會自己購買UPC生成器，自己去操作獲取UPC碼，既沒有證書，也很容易重復，可能出現UPC無法識別、無法使用、后期導致listing被移除的情況，同樣風險很大。
獲取UPC碼要如何避坑？
最保險的，還是去GS1官網購買，可能初期成本比較高，但UPC碼至少用得安心。
其次，可以去亞馬遜指定供應商Barcodestalk那里購買。
如果要從淘寶或其他第三方渠道購買，一定要向店家索要證書，不能提供證書的就直接篩掉，另外，在拿到證書以后，也要登錄GS1官網核實，確認該UPC碼是經過GS1認證的，才有效。
亞馬遜其實也是通過核對GS1數據庫，來驗證賣家產品UPC碼是否匹配，是否合規。
還有一個“一勞永逸”的辦法，就是賣家在亞馬遜完成品牌備案，這樣就可以申請UPC碼豁免（GTIN豁免），之后不用UPC碼就可以上傳產品listing。

（文/跨境電商第一線）

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