根據紐約郵報的報道，TikTok的營銷總監尼克·特蘭（Nick Tran）被解雇了，可能與他將實施的TikTok kitchen營銷活動有關。

藍海億觀網了解到，知情人士補充稱，Hulu前高管尼克·特蘭在TikTok工作了不到兩年，他曾試圖將TikTok app引入新業務線上，包括NFTs和餐廳在內。但他使用了一系列“不當的營銷噱頭”，因此被解雇。

一、TikTok kitchen是什么活動

最近，尼克·特蘭透露了一個計劃（很可能沒有得到高層的支持），推出“TikTok kitchen”，發布TikTok上受歡迎的食物。這是尼克·特蘭被解雇后，參加公司電話會議的消息人士透露的。

去年12月底，多家媒體報道，TikTok將在2022年底前開設多達1000家“ghost kitchens幽靈廚房”。據報道，尼克·特蘭計劃與外賣服務公司Virtual Dining Concepts（VDC）合作，將TikTok熱門食物，如烤羊乳酪意大利面等菜品，送至全美各地。

知情人士補充說，TikTok kitchen將尼克·特蘭在TikTok本已搖搖欲墜的地位推到了懸崖邊，不久之后他就被解雇了。

據一名知情人士透露，本月早些時候，一名TikTok高管在與營銷團隊的近200人通話時表示，他們不是從事餐飲業的，也不應該假裝是。

二、尼克·特蘭在使用多種營銷噱頭后被解雇

據紐約時報稱，尼克·特蘭曾多次推出“出人意料”的營銷活動。

其他不成熟的產品發布也擾亂了管理層，包括Lil Nas X和Bella Poarch等名人網紅推出的“creator-led NFT collection”。該項目于10月大張旗鼓地揭幕，外媒對此進行了廣泛報道。然而，據報道，尼克·特蘭并沒有兌現承諾，并試圖掩蓋這件事。

尼克·特蘭還發起了TikTok Resumes，試圖將TikTok用戶安置在包括Alo Yoga、Target和Chipotle在內多個雇主的入門級工作中。

一位TikTok高管在電話中補充說，這些活動與公司的目標不符，并給人留下了TikTok在他使用“噱頭營銷”的持續分歧后，已經分道揚鑣的印象。

藍海億觀網獲悉，TikTok全球首席運營官Vanessa Pappas將接替尼克·特蘭，直到公司找到接替者。

該公司一名發言人告訴紐約時報，他們可以確認，尼克·特蘭已經離開TikTok，同時希望他未來一切順利。

早些時候，科技新聞網站The Information報道了他離職的消息。尼克·特蘭于2020年加入TikTok，此前他曾在Hulu擔任品牌和文化營銷副總裁。他還曾在三星和塔可鐘從事數字營銷。他在市場營銷方面的成就獲得了福布斯、Fortune、AdAge和AdAge的一系列獎項。

（文/跨境電商藍海億觀網 Polly Zhang）對接跨境電商優質資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。