藍海億觀網2021年12月10日 27
“周四,意大利監管機構對亞馬遜處以近13億美元的罰款,指控其違反反壟斷法,向使用亞馬遜倉庫和配送系統(FBA)的第三方賣家提供特殊優惠。一、亞馬遜利用FBA提供競爭優勢根據紐約時報報道,Italian Competition Authorit”
周四,意大利監管機構對亞馬遜處以近13億美元的罰款,指控其違反反壟斷法,向使用亞馬遜倉庫和配送系統(FBA)的第三方賣家提供特殊優惠。
一、亞馬遜利用FBA提供競爭優勢
根據紐約時報報道,Italian Competition Authority的這一決定,是監管機構調查亞馬遜如何利用物流網絡和在線平臺,以提供競爭優勢的首批實例之一。
藍海億觀網了解到,亞馬遜上的大多數產品都是由第三方賣家提供的,這些賣家通過亞馬遜接觸客戶。亞馬遜從每筆交易中抽取一定比例。為了增加成本,亞馬遜提供了Fulfillment by Amazon服務。
FBA服務允許賣家將產品存儲在亞馬遜倉庫中,還包括庫存管理、退貨和客戶服務等服務。調查發現,這些亞馬遜意大利站的功能能有效增加銷量,對賣家的成功至關重要。
該監管機構表示,亞馬遜向付費使用FBA系統的賣家,提供了接觸亞馬遜Prime客戶等優勢,這意味著他們的產品通常可以在24小時內發貨,無需支付運費。這些賣家還可以參加“黑色星期五”、“網絡星期一”和“Prime Day”等促銷活動。不使用亞馬遜配送系統的人無法參加這些活動。
二、亞馬遜將上訴
亞馬遜在意大利進行了大量投資,這里曾經抵制電子商務,但在疫情期間卻欣然接受了電子商務。在意大利,亞馬遜建立了物流倉庫和其他物流系統,以快速送貨。
據紐約時報稱,亞馬遜表示將上訴。亞馬遜表示,FBA服務是可選的,而且在亞馬遜上銷售產品的大多數第三方賣家都不使用Amazon物流系統。除了亞馬遜FBA之外,第三方賣家還有其他方法可以接觸到Prime客戶。
亞馬遜表示,他們強烈反對意大利Competition Authority的決定,擬議的罰款和補救措施是不合理且不成比例的。
三、非FBA賣家也將獲得相同優勢?
通過“迫使”亞馬遜賣家使用FBA運輸服務,亞馬遜幾乎在一夜之間成長為主要的物流供應商之一。亞馬遜包裹遞送業務規模現在可與USPS美國郵政服務相媲美。而且,在過去幾年中,亞馬遜一直在穩步提高其存儲和運輸費用,將 FBA 作為從賣家那里榨取收入的另一種方式。
除了罰款,意大利監管機構還說,亞馬遜必須讓沒有使用FBA服務的第三方賣家,獲得同樣的銷售和曝光機會,前提是他們使用的是符合一定標準的物流運營商。亞馬遜有一年的時間來制定第三方物流公司必須達到的標準。
亞馬遜經常成為反壟斷機構的目標。歐盟的執行機構歐盟委員會(European Commission)正在調查亞馬遜的不公正行為(使用從第三方賣家處收集的數據來支持自己的選品)。
藍海億觀網獲悉,上個月,意大利監管機構對亞馬遜和蘋果處以總計逾2.25億美元的罰款,原因是二者在亞馬遜上銷售Apple和Beats產品時進行了反競爭合作。亞馬遜和蘋果表示將上訴。
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