一個(gè)好的亞馬遜listing包含了相關(guān)的信息，可以讓客戶采取行動。亞馬遜EBC可以提供更豐富的信息，幫助亞馬遜賣家提高轉(zhuǎn)化率。

一、什么是亞馬遜Enhanced Brand Content

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，Enhanced Brand Content（圖文版品牌描述）是亞馬遜的一個(gè)功能，它允許賣家進(jìn)一步個(gè)性化他們的品牌形象。

EBC圖文版品牌描述為賣家提供了額外的選項(xiàng)，來優(yōu)化他們的產(chǎn)品listing，比如在描述字段中添加豐富的內(nèi)容等等。詳細(xì)的listing可以幫助賣家吸引更多的客戶，說服客戶采取購物行動，并增加轉(zhuǎn)化率。

EBC有兩種類型。

1.第一種是免費(fèi)的EBC。

2.第二種是Premium A+，這是一種付費(fèi)服務(wù)。對于Premium A+，亞馬遜只邀請大品牌，這也可能是相當(dāng)昂貴的。

二、賣家可以用亞馬遜EBC做什么？

在EBC服務(wù)的幫助下，亞馬遜賣家可以做到以下幾點(diǎn)。

1.將豐富的內(nèi)容集成到listing

在listing中添加豐富的內(nèi)容會使它更有吸引力，并增加了信息量。EBC提供現(xiàn)成的listing模板供賣家填寫，其中包含特定的產(chǎn)品信息。

這些模板可以幫助賣家確定品牌的內(nèi)容風(fēng)格類型。有些產(chǎn)品需要更多的文字而不是圖像，反之亦然。客戶看產(chǎn)品listing是在考慮他們是否應(yīng)該下單。如果賣家想增加轉(zhuǎn)化率，必須提供他們所需要的所有必要信息。

Enhanced listing和non-enhanced listing之間的差別是巨大的。

（1）non-enhanced的產(chǎn)品listing具有尋常的亞馬遜listing格式：左側(cè)是產(chǎn)品圖片，右側(cè)和產(chǎn)品圖片下方是描述。

（2）Enhanced listing更像是帶有特定產(chǎn)品的高質(zhì)量信息圖。EBC用更多的顏色和視覺上吸引人的設(shè)計(jì)來吸引客戶。

如果是一個(gè)品牌注冊賣家，可以在listing中添加一個(gè)簡短的視頻，可以在主圖像中定位視頻。亞馬遜通常建議視頻小于一分鐘，并遵循內(nèi)容政策。

2.SEO

搜索引擎優(yōu)化（SEO）是在Amazon中對產(chǎn)品進(jìn)行排名的另一個(gè)重要部分。由于用戶通常通過關(guān)鍵字來搜索產(chǎn)品，所以賣家需要在內(nèi)容中利用這些相關(guān)的關(guān)鍵字。使用EBC服務(wù)可以檢查賣家對亞馬遜listing的搜索引擎優(yōu)化。包括但不限于：

（1）減少跳出率；

（2）提高轉(zhuǎn)化率；

（3）技術(shù)問題，如文本可讀性和優(yōu)化的圖像；

（4）關(guān)鍵詞研究與應(yīng)用；

（5）防止負(fù)面評論和產(chǎn)品退貨。

3.提高品牌知名度

一個(gè)出色的EBC不僅有助于建立品牌知名度，而且還能讓客戶了解品牌的獨(dú)特之處。因?yàn)?/span>賣家可以添加更多的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，自定義接觸方式，客戶可能會發(fā)現(xiàn)賣家更可靠、更有趣。

這會給他們留下長久的深刻印象。當(dāng)客戶在沒有負(fù)面體驗(yàn)的情況下繼續(xù)購物時(shí)，賣家也可以建立品牌忠誠度。

三、誰有資格申請亞馬遜EBC？

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，只有通過亞馬遜品牌備案的賣家才能申請EBC。所有亞馬遜VC賣家和賣家賬戶，包括亞馬遜Launchpad和Exclusives賬戶，只要他們注冊了自己的產(chǎn)品，就有資格申請亞馬遜EBC。

（Polly Zhang跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。