亞馬遜擁有160萬活躍賣家和3.5億件左右的商品，如果亞馬遜賣家想保護自己的品牌，可以考慮注冊亞馬遜透明計劃（Amazon Transparency），阻止別的賣家仿冒造假。

一、賣家如何注冊亞馬遜透明計劃

1.驗證自己是產品品牌所有者。

這意味著亞馬遜賣家可能要在亞馬遜的Brand Registry注冊，或者確保產品擁有一個商標。

藍海億觀網了解到，亞馬遜賣家可以通過Amazon IP Accelerator Program與亞馬遜認可的公司合作，來處理知識產權申請，并更快地進入Brand Registry。

據Gerbenlaw報道，截至2020年11月，亞馬遜放寬了進入亞馬遜Brand Registry的要求。亞馬遜沒有要求賣家進行聯邦商標注冊，而是只要求賣家就品牌名稱提交聯邦商標申請，以符合亞馬遜品牌注冊的資格（對一些賣家而言）。

2.提供全球貿易項目代碼（GTIN），例如產品上的UPC或EAN條形碼。

亞馬遜賣家需要確保產品具有一個有效的GTIN。“有效”指的是Amazon將能夠在GS1注冊表上確認該GTIN。所以，賣家應當從官方渠道獲取GTIN。

3.在每個產品上應用Transparency代碼。

為了在每個庫存單位上應用獨特的Transparency代碼，亞馬遜賣家可以這樣做：

1.與TSP（Transparency Service Provider透明服務提供商）合作。

2.自己打印標簽，貼在包裝上。

3.采用design-in包裝設計方法。

亞馬遜賣家既可以將這些代碼作為貼紙使用，也可以將其整合到包裝和設計中。

自己使用標簽可能會省錢，但design-in（將代碼整合到設計和包裝中）可以簡化過程，更適合市場營銷。

一旦亞馬遜賣家理清了這些基本要求，就可以去Transparency網站上的“Get started開始”門戶網站注冊。亞馬遜會詢問賣家的聯系方式和品牌信息。

4.引導流程

經過一些核實后，引導流程的專家將在幾周內與亞馬遜賣家聯系，為注冊和設置亞馬遜透明計劃。很多賣家表示，這個過程不復雜，亞馬遜在整個過程中提供了很大的幫助。

設置好后，亞馬遜賣家就可以開始注冊產品并預訂Transparency代碼了。在Transparency服務門戶上，賣家可以選擇希望為哪個產品生成Transparency代碼，并指出希望生成多少代碼。亞馬遜賣家還可以在這里訪問透明計劃代碼文件或透明計劃報告。

二、賣家應該注冊Amazon Transparency嗎？

與亞馬遜的大多數項目一樣，“Transparency”項目更適合某些賣家。

1.如果亞馬遜賣家已經進行了品牌備案，并且在產品上有商標，Amazon Transparency當然是值得考慮的。換句話說，產品應該處于壽命周期的中途，并且值得保護。

2.如果亞馬遜賣家賣的是高價值的產品，而別的賣家想抄襲，那么亞馬遜Transparency應該會是非常有用的。比如易被仿冒的電子產品和獨特的小部件等。

據Ecomcrew報道，亞馬遜只允許賣家注冊某些ASINs，而不是整個產品系列。這可以讓賣家試水，甚至只是優先考慮BSR。藍海億觀網獲悉，對于賣家注冊的每一種產品，都需要為該產品生產的每一件產品應用唯一的Transparency代碼。

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