2021年的雙十一已經(jīng)落下帷幕，阿里巴巴商品成交總額5403億元，再次破紀(jì)錄，但與去年相比，只增長(zhǎng)了8.5%，增速明顯下滑。

從市場(chǎng)整體情況來(lái)看，今年雙十一的增長(zhǎng)表現(xiàn)要比往年更“保守”，一方面，經(jīng)濟(jì)放緩、通貨膨脹，消費(fèi)者購(gòu)買力可能有所下滑，另一方面，電商企業(yè)面臨監(jiān)管部門的更嚴(yán)厲管控。

1. 通貨膨脹

首先，阿里巴巴今年雙十一的銷售額還是創(chuàng)了新紀(jì)錄的。

阿里巴巴表示，11月1日-11日的整個(gè)活動(dòng)時(shí)間段，其商品成交總額（GMV）達(dá)到5403億元（845億美元），同比增長(zhǎng)了8.5%。

但是，這個(gè)增長(zhǎng)速度與去年相比明顯減緩。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，去年雙十一，阿里巴巴商品成交總額大約750億美元，同比增長(zhǎng)26%。

與業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)的表現(xiàn)也有差距。

花旗集團(tuán)分析師此前預(yù)測(cè)，阿里巴巴雙十一（11月1日-11日）商品成交總額可以達(dá)到5780億元（900億美元），比去年增長(zhǎng)15%。

而京東（JD.com)，今年雙十一銷售總額達(dá)到3491億元（546億美元），同比增長(zhǎng)28.6%，增速也有所下滑，去年增長(zhǎng)速度為33%。

花旗分析師表示，雙十一活動(dòng)開(kāi)啟了強(qiáng)勁的消費(fèi)者需求，但是他們的整體購(gòu)物情緒可能會(huì)受到經(jīng)濟(jì)減緩的影響。

在能源危機(jī)、航運(yùn)中斷，以及持續(xù)加深的房地產(chǎn)危機(jī)等因素的影響下，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度降至一年來(lái)的最低水平。

與此同時(shí)，通貨膨脹上升，侵蝕了利潤(rùn)率和消費(fèi)者的購(gòu)買力。

上個(gè)月，中國(guó)生產(chǎn)價(jià)格指數(shù)（PPI）同比飆升了13.5%，消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)增長(zhǎng)了1.5%，是前一個(gè)月的兩倍，也是自從2020年9月以來(lái)的最快增速。

高漲的生產(chǎn)成本明顯擠壓了下游制造商的利潤(rùn)空間，繼而限制了折扣空間，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的線上購(gòu)買力相對(duì)于2020年也有所放緩。

2. 監(jiān)管部門打擊

早在雙十一之前，政府就開(kāi)始加強(qiáng)對(duì)私營(yíng)企業(yè)的審查，尤其是電商企業(yè)。

今年早些時(shí)候，阿里巴巴因壟斷行為被處以28億美元罰款，歷史最高。

京東、騰訊、拼多多、美團(tuán)等公司，也因涉嫌反競(jìng)爭(zhēng)行為被調(diào)查或罰款。

為此，許多企業(yè)爭(zhēng)先恐后地從利潤(rùn)中拿出幾十億美元，捐贈(zèng)給政府支持的社會(huì)事業(yè)，響應(yīng)國(guó)家主席的號(hào)召——實(shí)現(xiàn)共同繁榮。

阿里巴巴承諾，到2025年，捐贈(zèng)金額達(dá)到1000億人名幣（156億美元）。

拼多多則表示，將把6月份利潤(rùn)全部用于中國(guó)的農(nóng)村發(fā)展項(xiàng)目，預(yù)計(jì)向這些計(jì)劃捐贈(zèng)100億元（15億美元）。

上周六，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)聲，禁止電商平臺(tái)在節(jié)假日購(gòu)物期間參與不公平的行為，比如給商品設(shè)置促銷活動(dòng)之前先提價(jià)。

另外，工業(yè)和信息化部召集阿里巴巴、京東、拼多多和美團(tuán)開(kāi)會(huì)，警告他們不要在雙十一期間給消費(fèi)者濫發(fā)營(yíng)銷信息。

大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在今年的營(yíng)銷和促銷方面都更加謹(jǐn)慎，以免違反反壟斷法規(guī)。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，雙十一購(gòu)物節(jié)是阿里巴巴在2009年11月11日首次推出的活動(dòng)，也是光棍節(jié)。

自2009年舉辦第一屆以來(lái)，光棍節(jié)已經(jīng)演變成購(gòu)物盛典，舉辦促銷活動(dòng)的不只阿里巴巴一家，還有其他電商平臺(tái)，也有提供大力度折扣和促銷，活動(dòng)時(shí)間可能幾天，也可能幾周。

事實(shí)上，雙十一購(gòu)物節(jié)已經(jīng)發(fā)展到國(guó)外，很多東南亞電商平臺(tái)現(xiàn)在都會(huì)舉辦雙十一活動(dòng)，比如已被阿里收購(gòu)的Lazada，新加坡、馬來(lái)西亞、印度尼西亞、泰國(guó)、越南等站點(diǎn)都有參與到雙十一大促活動(dòng)中來(lái)。

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