亞馬遜商品名稱，就是標題（title），亞馬遜對于標題的要求，適用于全球所有站點的所有產品。

主要有以下四項基本要求：

1. 必須遵循亞馬遜規定的標題長度，空格也算在內

2. 不能包含促銷相關的詞匯，比如“free shipping（免費運輸）”“100% quality guaranteed（100%質量保證）”

3. 不能包含特殊字符，比如 ~ ! * $ ? _ ~ { } # < > | * ; ^ ? |

4. 必須包含能夠識別產品的信息，比如“hiking boots（遠足靴）”“umbrella（雨傘）”

如果不能滿足這些要求，可能導致產品listing在搜索結果中被禁止顯示。

藍海億觀網了解到，不同的類目，對于產品標題長度的限定可能是不一樣的，這個標準，是亞馬遜根據各個類目下產品的典型標題風格來確定的（具體參見亞馬遜Seller Central后臺相關指南頁面）。

只有違反以上基本要求，產品listing才會被禁止展示，但賣家不應停留在“遵循規則和政策”這一層面，好的產品標題是保證消費者購物體驗的關鍵之一。

為此，寫標題時可以參照以下建議：

1. 準確描述，建議不超過80個詞

2. 不要所有單詞全部字母都大寫（這也是亞馬遜禁止的）

3. 每個單詞的首字母大寫，介詞如in、on、over等除外

4. 使用阿拉伯數字，不用英文單詞表示數字

5. 不使用非語言的字符如?、?

6. 應包含能夠識別產品的信息，說明這是一個什么產品，但不要有其他多余的

7. 不要使用主觀評價，如“hot item”或“Best Seller”

8. 可以包含必要的連接符，如- / , & .

9. 適當時候用縮寫，比如cm、oz、in、kg

10. 不要出現賣家名字

11. 顏色和尺碼變體應該出現在子體ASIN的標題中，而不是父體標題中

特別需要注意的是，如果產品有變體，在變體關系中，一旦子體ASIN被選擇，其標題可能出現在詳情頁中，所以，在子體ASIN中添加變體屬性（如顏色、尺碼）這點很重要。

舉個例子，Crocs沙灘鞋的父體是Crocs Beach Clog，子體可以寫Crocs Beach Clog, Lime Green, Men's Size 8-9。

FAQs

1. 品牌名稱包含復雜字符如！、?怎么辦？

確保品牌名填在適當的位置，中間沒有其他字詞，這種情況下沒有問題，可以照常，不需要去除。

2. 亞馬遜會自動給將品牌名放在標題開頭嗎？

亞馬遜系統確實可以自動將品牌名調到標題的開頭（如果確實的話），但是，除了填充“品牌名”區域，建議賣家在標題開頭也用品牌名，以防萬一。

3. 產品沒有品牌名怎么辦？

如果是通用產品，沒有品牌名，那就在標題的“品牌名”位置添加“generic"一詞。

4. 賣家怎么知道自己的listings被禁止展示了？

前往“manage inventory”頁面，點擊“Suppressed”就可以看到被禁止顯示的所有產品listings了。

5. 其他人標題違規，導致賣家同款商品變得不可搜索怎么辦？

可以聯系亞馬遜賣家支持團隊，申請修正產品title（如果其他賣家沒有修正的話）。

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