前幾天路透社報道，根據大量的亞馬遜內部文件，亞馬遜在印度涉嫌非法獲取第三方賣家數據，還操縱搜索結果，想盡辦法推動自營品牌和產品的銷售，導致亞馬遜深陷“抄襲賣家產品”的風波。

與此同時，亞馬遜印度站的有力競爭對手之一Flipkart，已于月初開始節日旺季促銷，且首戰領先。

印度咨詢公司RedSeer統計數據顯示，10月2日至10日的節日購物季第一周，印度主要電商平臺成交總額（GMV）達到3200億盧比，約合46億美元，同比增長23%。

其中64%的銷售額來自Flipkart集團（包括旗下時尚網站Myntra），僅有28%來自亞馬遜（印度站），剩下的8%由其他電商平臺貢獻。

（來源：RedSeer）

藍海億觀網了解到，去年同一時間（10月2日至10日），印度電商銷售額37億美元，基本由Flipkart和亞馬遜印度站兩大平臺貢獻，其中Flipkart占68%，亞馬遜印度占32%。

（來源：RedSeer）

將去年與今年的情況對比一下會發現，今年出現了能夠在印度電商市場有相當影響力的新玩家，比如社交電商獨角獸Meesho，在印度電商數字化發展的帶動下，也能夠在節日購物季滿足一定需求。

據印度媒體Financial Express報道，今年，亞馬遜上超過85萬賣家參與節日季首周促銷活動，Flipkart平臺則有37.5萬+賣家參與。與龐大的亞馬遜賣家數量相比，Flipkart平臺上明顯少得多的賣家售出了更多的產品。

印度電商增長的動力來自哪里？

藍海億觀網了解到，在印度大型宗教節日Diwali（排燈節）來臨之前的一段時間，印度各大電商平臺通常會舉辦1-3場促銷活動，通常第一場是規模最大的，銷售額占比可以超過60%。

今年印度電商平臺GMV的增長，是因為網購消費群體的擴大。

去年節日季銷售期間，印度網購總人數5200萬，今年大約增長了20%，網購消費者達到6200萬。

值得注意的是，約有61%來自二線及以下城市，22%來自大都市，大約17%來自一線城市，換句話說，大約4000萬消費者來自非一線城市。

這個數據也透露出一個信息，印度網購消費者人均支出增長幅度不會很大，從去年的66美元到今年的67美元，只增長了1美元。

另外，雖然今年以來實體店陸陸續續重新開業，電商賽道面臨競爭，但節日季首周的銷售額同比還是有增長。

首周各大電商平臺銷售額46億美元，“手機“品類大約貢獻了46%，”時尚“品類表現有所恢復，銷售額7.82億美元，占GMV的17%。

RedSeer報告顯示，在新品發布和EMI選項的推動下，今年手機、電子產品、電器的銷售保持強勁的表現，另外，因消費者有更新衣櫥、添新衣的需求，時尚品類也賣得不錯，如果電商平臺能夠提供物美價廉的產品，至少”價廉“，就可以接觸到更多來自小城市的消費者，進一步擴大消費者基數。

（跨境電商新媒體-藍海億觀網egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。