亞馬遜擁有數以百計的自營品牌，同時在其平臺上活躍著大大小小的品牌，包括蘋果、三星等。

亞馬遜對自營產品和大品牌區別對待， 備受監管部門的關注。 上周，眾議院反壟斷調查小組對亞馬遜進行質詢。

亞馬遜為自營品牌和大品牌提供“門控”保護，限制其他賣家競爭

亞馬遜給予自營品牌和蘋果等大品牌特殊的待遇，給予它們巨大的權利，以限制其他賣家銷售他們的品牌產品。（亞馬遜稱之為“gated”——門控）

然而，很少品牌能夠像蘋果那樣，有權限制第三方賣家銷售自己的產品，這導致了品牌方與假冒賣家在亞馬遜上同臺競爭的局面。

亞馬遜對自營品牌進行“門控”，占據了極佳的競爭優勢。

舉個例子，如果消費者要購買無線鼠標，點擊Jelly Comb 2.4G，“Buy Box”會把消費者直接導向Jelly Comb，但是下拉會發現還有另一個賣家vive comb。

對于亞馬遜自有品牌，情況就不是這樣了，“亞馬遜倍思”鼠標會貴上幾美元，但因為只有亞馬遜自己獨家銷售，無需面臨其他第三方賣家的競爭壓力。

這就是“門控”的優勢。

賣家希望亞馬遜對普通品牌開放“門控”權利

亞馬遜系統存在一個不容忽視的大問題，即熱門的產品容易吸引仿冒造假賣家和詐騙分子，通過提供更低的產品價格，他們也可以獲得“Buy Box”。

即使是亞馬遜“品牌注冊”賣家，也需要數周，甚至數月的時間關閉這類賣家賬號，在此期間可能損失數千美元訂單。

眾議院調查人員對亞馬遜提出了多個有關“門控”的問題，但亞馬遜回答模糊。除自有品牌外，“門控”似乎只供蘋果等大品牌使用。

雖然亞馬遜表示會對第三方賣家有限制要求，以保證安全、正品和選擇多樣化，但是，這并不能解釋為何亞馬遜自有產品（約15.8萬件）需要“門控”。

有賣家表示，希望亞馬遜能夠提供一個公平的競爭環境，“門控”不應只針對其自有品牌或個別大品牌。反壟斷相關執法人員也表達了同樣的看法，因此亞馬遜稱其“通常不會根據銷售模式或影響力來區別對待賣家或品牌”，然而事實并非如此。

亞馬遜似乎把重點放在發展賣家數量上，以維持甚至增加價格競爭強度，但其自有品牌獨家銷售，沒有價格競爭壓力，有賣家懷疑亞馬遜可能正在人為提高產品價格，指出這是非法行為。（藍海億觀網egainnews）文末掃碼，入群對接優質跨境資源。更多內容，請在各平臺搜索“藍海億觀網”。不得擅自轉載，請聯系我們授權。