YouTube今年早些時(shí)候宣布，將與少數(shù)選定的YouTube創(chuàng)作者開(kāi)始試運(yùn)行直播購(gòu)物。現(xiàn)在，YouTube準(zhǔn)備對(duì)其在線(xiàn)購(gòu)物平臺(tái)進(jìn)行更大規(guī)模的測(cè)試，計(jì)劃從11月15日開(kāi)始舉辦為期一周的直播購(gòu)物活動(dòng)。

藍(lán)海億觀(guān)網(wǎng)了解到，活動(dòng)名為“YouTube Holiday Stream and Shop”。YouTube表示，該活動(dòng)將允許直播觀(guān)眾購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品，解鎖限時(shí)優(yōu)惠，并通過(guò)問(wèn)答和投票，與創(chuàng)作者和其他觀(guān)眾互動(dòng)。

一、多位YouTube創(chuàng)作者已開(kāi)始直播

YouTube在2021年初首次公布了投資直播購(gòu)物的計(jì)劃。在今年夏天直播試運(yùn)行之前，最初的測(cè)試集中在視頻點(diǎn)播上。從那以后，YouTube上的一些創(chuàng)作者開(kāi)始嘗試與粉絲進(jìn)行直播購(gòu)物，包括：

1.Simply Naillogical，她在Simply Not Logical頻道上推出了自己的指甲油系列，吸引了280萬(wàn)粉絲；

2.Hyram向450萬(wàn)粉絲推出了自己的“Selfless”護(hù)膚系列；

3.以及與沃爾瑪合作銷(xiāo)售產(chǎn)品的Raven Elyse。沃爾瑪早些時(shí)候曾嘗試在TikTok上跨多個(gè)活動(dòng)進(jìn)行直播購(gòu)物。

YouTube指出，其他零售商也更直接地參與了進(jìn)來(lái)。例如，Sephora絲芙蘭主持了一個(gè)直播問(wèn)答，Target塔吉特使用新功能進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播。

即將到來(lái)的Stream and Shop活動(dòng)，以Merrell Twins開(kāi)始，還將展示來(lái)自沃爾瑪、三星和Verizon等的平臺(tái)和品牌的產(chǎn)品

二、85%的觀(guān)眾相信YouTube創(chuàng)作者的推薦

YouTube與Publicis（陽(yáng)獅集團(tuán)）和TalkShoppe合作進(jìn)行的研究發(fā)現(xiàn)，75%的觀(guān)眾通過(guò)YouTube獲得購(gòu)物靈感。例如，觀(guān)看創(chuàng)作者的#ShopWithMe視頻。

調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，85%的觀(guān)眾相信創(chuàng)作者的推薦，觀(guān)眾更看重信息的質(zhì)量和數(shù)量，而不是視頻的制作水準(zhǔn)。

雖然YouTube已經(jīng)在直播購(gòu)物方面采取了一些措施，但還沒(méi)有全面推出這一功能。它將繼續(xù)與個(gè)人創(chuàng)作者一起測(cè)試直播購(gòu)物。

與此同時(shí)，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手TikTok已經(jīng)推出了自己的直播購(gòu)物功能。

今年早些時(shí)候，TikTok開(kāi)始與Shopify合作，在美國(guó)、英國(guó)和加拿大試點(diǎn)TikTok Shopping。在上月的一次活動(dòng)中，TikTok表示，將與Square、Ecwid、PrestaShop、Wix、SHOPLINE、OpenCart和BASE等新合作伙伴擴(kuò)大購(gòu)物規(guī)模。

它還介紹了TikTok Shopping品牌下的一套解決方案和功能，包括將產(chǎn)品集成到視頻、廣告和LIVE購(gòu)物支持的方法。藍(lán)海億觀(guān)網(wǎng)獲悉，今年春夏，Facebook也舉辦了自己的一系列直播購(gòu)物活動(dòng)，現(xiàn)在在Facebook和Instagram app的Shop部分都提供了專(zhuān)門(mén)的直播購(gòu)物區(qū)。

（Polly Zhang跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀(guān)網(wǎng)egainnews）對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫(xiě)、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。