類似Shopify，Magento也是大型電商獨立站建站平臺，因為其強(qiáng)大的功能和可定制性，成為電商賣家首選的自建站平臺之一，尤其是企業(yè)賣家。很多企業(yè)網(wǎng)站都是用了Magento平臺，比如美國運通、福特汽車、彪馬、施樂等。

2019年分析數(shù)據(jù)顯示，Magento在電商獨立站市場占據(jù)30%份額。

根據(jù)BuiltWith數(shù)據(jù)，排名前100萬個獨立站中，有1.04%使用Magento平臺建站，而在前1萬個網(wǎng)站中，有1.77%用了Magento平臺。

用Magento平臺打造電商獨立站，也是需要進(jìn)行站內(nèi)SEO優(yōu)化的，當(dāng)然，Magento也為此提供了出色的SEO功能，比如Robots.txt文件、sitemap.xml，以及多種重定向頁面的方法。

下面就從“頁面爬取和索引”角度，探索如何進(jìn)行Magento網(wǎng)站SEO優(yōu)化。

1. 重復(fù)的內(nèi)容和分面導(dǎo)航

每一個Magento獨立站的SEO優(yōu)化工作，似乎都有“分面導(dǎo)航”的問題，分面導(dǎo)航會產(chǎn)生很大的網(wǎng)站頁面爬取和索引問題，因為它們的存在使可爬取的頁面數(shù)量呈指數(shù)級增長。

而且，因為分面導(dǎo)航的頁面要么是對產(chǎn)品進(jìn)行分類，要么是對產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分，所以這些頁面會產(chǎn)生重復(fù)內(nèi)容、相似內(nèi)容。

以下圖為例，一個有158條產(chǎn)品SKUs的店鋪，實際上產(chǎn)生了38萬個獨一無二的URLs鏈接，都可以被谷歌機(jī)器人爬取。

因此，如果你的Magento獨立站店鋪使用了分面導(dǎo)航，就需要想辦法控制頁面被爬取：

a. 從分面導(dǎo)航中發(fā)現(xiàn)低質(zhì)量的索引頁面，從索引中移除

b. 查看網(wǎng)站的日志文件，發(fā)現(xiàn)被爬取的低質(zhì)量頁面

c. 通過robots.txt文件，禁止低質(zhì)量的參數(shù)被爬取

d. 考慮只允許搜索潛力大的頁面被索引

當(dāng)然，上述操作還要因賣家的網(wǎng)站而異。總之記住一點，如果Magento獨立站使用了分面導(dǎo)航，一定要分析谷歌是如何爬取和索引這些網(wǎng)站頁面的，禁止低質(zhì)量頁面、重復(fù)頁面的爬取。

2. 產(chǎn)品和類目頁面的標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)址

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，默認(rèn)情況下，賣家Magento獨立站的產(chǎn)品頁面和類目頁面是不設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)址（Canonical tag）的，所以需要進(jìn)行優(yōu)化，讓搜索引擎知道這些頁面應(yīng)該是排名更靠前的頁面。

可以在Vanilla Magento進(jìn)行調(diào)整：

a. 導(dǎo)航前往Stores>Configuration

b. 在“Catalog”下拉菜單中，選擇“Catolog”

c. 選擇“Search Engine Optimization”

d. 確認(rèn)“Use Canonical Link Meta Tag For Categories” 和“Use Canonical Link Meta Tag For Products”都設(shè)置為“Yes”

e. 選擇“Save Config”保存

通過上述調(diào)整，就可以確保賣家Magento網(wǎng)站的所以產(chǎn)品頁面和類目頁面帶上自我參照的標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)址。

3. 分頁的標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)址

在查看Magento獨立站的分頁鏈接（URLs）時會發(fā)現(xiàn)，默認(rèn)是沒有設(shè)置正確的標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)址的。

給定系列中所有的分頁鏈接都有一個標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)址，指向源類目頁面，比如，某個類目“第2頁”的標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)址是這樣的：

從SEO的角度來看，這不是最佳做法。標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)址應(yīng)該只用于合并重復(fù)的內(nèi)容。

分頁內(nèi)容不是源版本的重復(fù)，因為他們包含不同的產(chǎn)品，所以不應(yīng)該使用標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)址指向源版本。相反，分頁系列的每一個頁面，都應(yīng)該有自我參照的標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)址，以此告訴谷歌這個分頁鏈接包含獨一無二的內(nèi)容，應(yīng)該被抓取。

建議賣家雇傭?qū)I(yè)的開發(fā)人員，創(chuàng)建定制的解決方案，以便網(wǎng)址的分頁可以利用自我參照的標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)址，而不會指向源類目頁面。

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