Precise TV和Giraffe Insights的一項(xiàng)新研究顯示，相比無(wú)線電視上的廣告，兒童對(duì)YouTube上的廣告記憶更深刻，YouTube在線廣告推動(dòng)了更高的玩具購(gòu)買量。

一、70%兒童能更好地記起YouTube廣告

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，兒童、青年和家庭研究機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，年齡在2到12歲之間的兒童（70%）能更好地回憶起他們?cè)?/a>YouTube上看到的廣告，而記住電視廣告的只有35%。

前段時(shí)間，Insights Family機(jī)構(gòu)詳細(xì)闡述了自己的研究結(jié)果，該研究表明，今年兒童的圣誕和節(jié)日愿望list將由YouTube等社交平臺(tái)上的在線廣告推動(dòng)，而不是通過(guò)傳統(tǒng)的無(wú)線電視推動(dòng)。

二、YouTube是最受美國(guó)兒童歡迎的內(nèi)容消費(fèi)方式

根據(jù)Toynews的報(bào)道，YouTube是最受美國(guó)兒童歡迎的內(nèi)容消費(fèi)方式（85%），其次是視頻點(diǎn)播（71%）和游戲（60%）。相比之下，孩子們對(duì)電子競(jìng)技（13%）、雜志或目錄（16%）、看電影（17%）最不感興趣。

然而，Precise TV和Giraffe Insights的研究結(jié)果，并沒(méi)有表明所有人的觀看習(xí)慣被改變。不是所有的家庭都不在電視上觀看視頻，轉(zhuǎn)而通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀看視頻。疫情加速了各國(guó)家庭接受FAST（free ad-supported television免費(fèi)廣告支持電視）選項(xiàng)的趨勢(shì)，如VIZIO WatchFree、Roku和YouTube。

三、跨平臺(tái)廣告影響購(gòu)買決策？

該研究還進(jìn)一步調(diào)查了跨平臺(tái)廣告如何影響購(gòu)買決策。70%的孩子在YouTube上看到了廣告，而在Broadcast TV上只有35%的孩子看到了廣告。受訪者認(rèn)為，YouTube ad recall（廣告記憶）上升與購(gòu)買決定之間存在直接聯(lián)系。

孩子們隨后被要求回憶“在哪里看到要父母購(gòu)買產(chǎn)品的廣告”時(shí)，YouTube占了34%，其次是Broadcast TV無(wú)線電視（15%）和Online Websites在線網(wǎng)站（9%）。

研究人員稱，當(dāng)父母?jìng)儽粏?wèn)及“他們?cè)谀睦锟吹綄?dǎo)致孩子購(gòu)買商品的廣告”時(shí)，YouTube占了25%，其次是Broadcast TV（12%）和在線網(wǎng)站（10%）。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，將這些觀看習(xí)慣與購(gòu)買決定聯(lián)系起來(lái)，通過(guò)將這些數(shù)據(jù)插入contextual targeting平臺(tái)，一些品牌甚至可以在發(fā)起活動(dòng)之前，就確保自己接觸到了可轉(zhuǎn)化的受眾。

研究顯示，35%的孩子只通過(guò)YouTube、在線網(wǎng)站、社交媒體、游戲和視頻點(diǎn)播平臺(tái)訪問(wèn)內(nèi)容。這意味著，如果品牌和廣告商不專注于數(shù)字優(yōu)先戰(zhàn)略，他們從一開始就會(huì)失去至少三分之一的目標(biāo)受眾。

（Polly Zhang跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。