eBay已經與北美、歐洲和中國的領先電子商務軟件供應商合作，幫助eBay賣家創建更多的Promoted listing Advanced訪問和控制權。

藍海億觀網了解到，eBay的目標是為個人、企業家和各種規模的企業創建全面的廣告解決方案，以促進他們的銷售，讓eBay上的品牌獲得發展機會。

今年夏天早些時候，在eBay年度會議上Promoted Listings Advanced的預覽已經發布，這是eBay即將增加的廣告模式，讓賣家優先訪問eBay搜索結果頁面的頂部。

這個新的促銷活動是對Promoted Listings Standard的一個補充，Promoted Listings Standard在過去幾年里取得了巨大的成功，采用它的eBay賣家獲得了平均兩位數的銷售增長。

一、約70%的eBay交易是從搜索開始的

從eBay的數據中可以看出，搜索在eBay平臺中扮演著關鍵的角色。eBay的分析顯示，大多數的eBay購買（約70%）是從搜索開始的。此外，五分之一的eBay交易中，購物者是從搜索結果頁面頂部的listing進行購物。

Promoted Listings Advanced目前正處于beta測試階段，eBay稱，今年晚些時候向合格的賣家推出Advanced Promoted listing，為那些使用第三方軟件平臺運營企業的賣家提供幫助。

eBay與美國、歐洲和中國領先的在線企業軟件供應商合作，通過API（應用程序編程接口）讓賣家更廣泛地使用Promoted listing Advanced。這些合作伙伴包括：ChannelAdvisor、Frooition、Just Applications、Pacvue、Push Auction、SoldEazy、Teikametrics和TongTool。

通過這些新的合作，每天使用這些平臺的eBay賣家將更容易使用Promoted listing Advanced。在接下來的幾個月里，eBay將與其他合作伙伴一起將這個產品集成到他們的軟件中。

二、Promoted Listings Advanced如何運行？

Promoted Listings Advanced使用的是CPC按點擊付費模式，這是其它平臺和數字出版商使用的標準模式。在這種模式下，在eBay購物者每次點擊Promoted Listings時，賣家將支付一小筆費用。

eBay表示，考慮到賣家的feedback，eBay還為Promoted Listings Advanced增加了更多的關鍵字控制和預算計劃。以下是這個新活動的運作方式。

1.Keyword Control（關鍵字控制）

賣家可以使用eBay建議的關鍵字（eBay已經確定相關且可能在eBay上執行的搜索詞），或者選擇他們自己的。這個Keyword Control讓賣家能夠瞄準（target）他們的listing。當購物者積極搜索賣家發布的產品（或類似產品）時，賣家可以接觸到購物者。

Keyword Control使用拍賣形式，eBay賣家需要確定每次點擊對他們來說值多少錢。從那里，他們可以競標一個關鍵字“贏得”拍賣，每次用戶搜索時都會運行關鍵字拍賣。

2.Budget Planning（預算計劃）

Promoted Listings Advanced有一個每日預算功能，賣家可以控制他們每天在活動上花的錢。

這種控制水平有助于eBay賣家管理他們的廣告投資和總體利潤率。一旦一項活動花的錢達到了每日預算，費用就會暫停，直到第二天預算重新設定。

藍海億觀網獲悉，這兩種活動類型分別是Promoted Listings Standard和Promoted Listings Advanced，讓eBay賣家的商品在eBay平臺數十億的listing中脫穎而出，并被數百萬活躍買家看到。消費者的瀏覽和搜索，增加了產品售出的可能性。

eBay建議，在可能的情況下，賣家使用這兩種活動類型來測試和學習。同時使用它們可以提供最大的覆蓋范圍和最大的可見性。由于不同的收費模式，eBay賣家可以通過每日預算和控制關鍵字targeting的可預測性，來管理風險；這要歸功于Promoted Listing Standard cost-per-sale模式。

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