沃爾瑪是美國購物網站之一，超過了Target塔吉特、Costco好市多和eBay。眾所周知，沃爾瑪一直努力在電子商務領域趕超亞馬遜。

去年，沃爾瑪推出了Walmart Plus，這是對亞馬遜Prime會員計劃的回應。今年6月，沃爾瑪還推出了Deals for Days，對標亞馬遜Prime Day。

一、什么是沃爾瑪Deals for Days？

藍海億觀網了解到，亞馬遜在2015年推出了Prime Day?，F在，幾乎所有的大型平臺都在Prime Day進行的同一時間舉辦促銷活動，沃爾瑪也不例外。

沃爾瑪在2021年6月20日至23日期間開展了“Deals for Days”促銷活動，活動商品種類繁多，包括電子產品、服裝、廚具等。2021年亞馬遜Prime Day只持續了兩天，從6月21日至22日。

促銷活動使沃爾瑪網站上的銷售額激增，根據Tinuiti的數據，電子產品的銷量增幅最大，電子產品的GMV較平時上漲62%。

二、品牌如何在“Deals for Days”上做廣告？

通過Walmart Sponsored Products（沃爾瑪贊助產品計劃）在沃爾瑪“Deals for Days”上做廣告，可以提高商品的知名度和銷量。

Sponsored Products是一項全年的CPC服務，但它在Deals for Days或節日購物季等購物高峰期間尤其有用。有兩種類型的贊助產品廣告，分別是Search In-Grid Results和Carousels（輪播）。

1.Search In-Grid Results

In-grid sponsored products是出現在搜索結果前三頁的CPC廣告，將流量引向相關的沃爾瑪產品詳情頁面。

廣告商通過設定預算和出價來控制支出，并且只在用戶點擊廣告時支付費用。這些廣告包括手動和自動廣告活動。

要符合這個廣告位置的條件，產品必須已經在前128個搜索結果位置中自然地出現。如果產品確實與搜索相關，那么很有可能已經在這128個搜索結果中了，而廣告提供了一個更大的曝光通道。

2.Carousels

Carousel廣告出現在沃爾瑪的各個位置，包括主頁、搜索結果和產品詳情頁面。所有Carousel位置都可放置自動廣告活動，而只有搜索Carousel可放置手動廣告活動。

與search in-grid ads廣告不同，通過Carousels推廣的產品不必出現在前128個自然listing中。

除了上面提到的位置，廣告也可能出現在個性化的購物者carousels中。這些carousels可以包括客戶瀏覽、考慮或最終購買的商品。

在Deals for Days期間最好的Sponsored Products促銷方式是，考慮哪些產品可以從促銷活動中受益。

理想情況下，以下top級的Deals for Days產品類目中的產品都是高性能的SKUs：

1.Apparel（服裝）；

2.Electronics（電子產品）；

3.Home products（家居產品）；

4.Small appliances（小家電）；

5.Consumables（消耗品）；

6.Toys（玩具）。

當購物者在這些類目尋找沃爾瑪deals產品時，一個Sponsored Product lisiting會讓他們更有可能看到賣家的產品。為了將這些瀏覽轉化為轉化率，產品價格需要有競爭力以及沃爾瑪的大幅折扣。

藍海億觀網獲悉，沃爾瑪還推薦以下最佳Sponsored Products活動產品：

1.產品有現貨。

2.產品贏得了Buy Box。

3.產品published（已經發布）。

4.標題準確而具體。

5.圖像質量高。

6.描述內容包括所有相關的細節。

7.包括變體信息。

8.關鍵詞與ad group（廣告群組）中的產品相關。

9.包括品牌和季節關鍵詞（如果適用）。

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