上周，JCPenney推出了具有包容性的“中性服裝”產品線。

一部分原因，當然是為了滿足“返校季”需求，但是，JCPenney正在考慮將“包容性”這一主題貫徹到底，而且作為品牌現階段發展首要考慮的方面。

JCPenney表示，新推出的自營品牌Thereabouts，將生產流行童裝，覆蓋不同體型、尺碼、風格的消費者，以滿足不同類型消費者的需求，同時，該品牌將提供一些中性風格的服裝款式。

主流服裝品牌紛紛加入，中性產品興起

藍海億觀網了解到，不只JCPenney，其他零售商也在嘗試更具包容性的、時尚的中性產品線，隨著越來越多主流服裝品牌和零售商的加入，中性產品市場也在逐漸擴大。

比如運動服裝品牌Gap（母公司“Banana Republic香蕉共和國”），去年發布了Wear & Share系列，為所有人打造，不分性別，男女都可穿，產品包括T恤、毛衣、外套和配飾等。

還有專注于青少年客群的Pacsun，在今年6月發布了第一個兒童品牌Pacsun Kids，包括一個中性產品系列。

此外，Pacsun最近也推出了2021年夏季活動，推廣更多“無性別之分”的青少年時尚風格產品，這是它在去年9月首次推出的產品系列。

Pacsun稱，將繼續在設計、產品供應、營銷方面改進，且打算在秋季推出定位“中性產品”的自有品牌Color Range。

其實，“中性產品”趨勢始于美容美妝類品牌，很多品牌早幾年前就有推出“不分性別”的包容性產品。

根據CB Insights的最新調查報告，2017年由美國歌壇天后蕾哈娜創立的美妝品牌Fenty Beauty，推出了無性別、男女可用的眼影產品，讓中性產品走向高峰。

緊隨Fenty Beauty之后，無數的大型美妝品牌（企業型）開始推出自己的中性產品線，其中就包括歐萊雅和雅詩蘭黛。

去年6月，網絡上提到“beauty”或類似詞時，很多都會伴隨“inclusive”、“inclusivity”、“Diversity”等描述，當時達到了高峰，而且自此以后一直保持很高的討論。

另外，Google Trends數據顯示，“gender neutral（中性）”一詞的搜索量也在上升，在2015年首次出現搜索高峰，然后是今年的2月，再現高峰。

近5年來，“genderless fashion（無性別時尚）”一詞的搜索也呈現類似的增長趨勢。

“中性產品”是廣大消費者的期望？

業內人士稱，整個服裝零售業都在更新品牌和產品，也迎合消費者不斷變化的需求。

業內主流的服裝品牌，進入中性產品領域已經有相當一段時間，他們很早就發現，越來越多消費者期待這類產品。

對服裝品牌和零售商而言，開發“中性產品”系列不僅能迎合廣大消費者的需求，還能節省不少的產品研發成本，畢竟，設計多個分性別的產品系列肯定需要更多的成本。

當然，中性服裝在設計上、營銷上，可能會讓賣家面臨更大的壓力，因為不是所有人都喜歡中性風格的服裝。

就目前而言，市場上那些大型零售商，甚至是大型商城，他們向消費者展示如何使用、穿著這些中性產品的方式，會對市場趨勢有引到作用。（跨境電商新媒體-藍海億觀網egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。