Facebook廣告是很多電商賣家都會選擇跑的一個廣告，與平臺的站內(nèi)廣告一樣，F(xiàn)acebook廣告的競價也是廣告主關(guān)心的一個問題。

廣告競價如果沒有合理，廣告效果會直線降低，出價過高，擔心會有較大損失，出價過低，有擔心會錯過大好推廣時機。

同時，Facebook廣告的競拍體系是相當完善的，秉承著公平性原則，所以，廣告競價的效果取決于廣告主的技巧經(jīng)驗，不必也無法投機取巧。

Facebook廣告競價模式有哪些？

Facebook的廣告競價模式有4種，分別是CPC、CPM、OCPM、CPA。

1.單次點擊費用CPC：

這種廣告競價模式中，點擊包括了點贊、分享、評論、鏈接等各種類型的互動點擊。一般都是通過吸引用戶進行點擊，付費模式為只針對有效的點擊進行付費，可以免去一些無意義的廣告支出，是比較常使用的。

2.千次展示費用CPM：

千次展示費用是廣告展示了1000次后需支付的費用，比如，你的廣告出價是10元，那么當廣告每被看到1000次后，就會被收取10元廣告費用，未滿千次的則按照比例進行費用折算。

這種廣告競價模式也屬于主流，能保證廣告展示的覆蓋率，常被用于提升品牌知名度。

CPM與CPM的換算公式為：CPC*轉(zhuǎn)化率CTR*1000

3.優(yōu)化千次展示費用OCPM：

優(yōu)化千次展示費用的廣告競價模式是CPM的一種升級，將廣告展示給有更大可能點擊或者下載鏈接的用戶。

可以說是在CPM保證廣告展示覆蓋度的基礎(chǔ)上，提升廣告引導用戶進行實際操作，以及轉(zhuǎn)化。

4.單次操作費用CPA：

單次操作費用廣告競價模式常見的操作包括：主頁贊、領(lǐng)取優(yōu)惠、安裝移動應用等。

這種競價模式比較少用，一般用于吸引客戶進行特定操作，比如應用下載。

跑Facebook廣告如何優(yōu)化掌控預算？

廣告競價模式不少，想要跑好Facebook廣告，根據(jù)實際情況、廣告目標等選擇合適的競價模式很重要，同時，競價價格也需要格外關(guān)注，這樣你才能更加準確的掌控廣告預算。

Facebook廣告投放分為自動競價和手動競價，下面介紹手動競價如何選擇付費方式，更好的掌控預算。

一般Facebook手動競價選擇的付費方式有2種：平均費用競價、最大費用競價。

平均費用競價：也就是以單次成效的平均費用進行付費。

選擇這種付費方式后，F(xiàn)acebook會保證廣告的平均單次成效費用不會高于預期的平均費用，并在這基礎(chǔ)上給予最大的成效，當然，F(xiàn)acebook并不保證每個單個成效費用都低于平均費用競價，只能保證每個成效的平均費用低于設(shè)置的平均費用競價。

最大費用競價：為每次成效支付最大金額進行付費。

選擇這種付費方式后，F(xiàn)acebook一般都會以低于或者等于競價的費用為廣告提供最大的成效。

比如，同樣為50美元的廣告預算，最大費用競價為10美元，假如部分廣告投放機會的費用高于最大費用競價，沒有投放，最后的投放成效為4次，共花費24美元。

那么廣告投放后，最終的效果也就是每次成效的平均費用為6美元，單次費用較低，但是同樣的與平均費用競價方式相比，廣告投放獲得的投放機會也更少。

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