歐睿國(guó)際（Euromonitor International）表示，經(jīng)過(guò)了去年一整年的疫情“打擊”，全球美妝和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的市場(chǎng)需求正在反彈，今年預(yù)計(jì)會(huì)有3%的增長(zhǎng)，主要由亞太地區(qū)消費(fèi)者的需求帶動(dòng)。

隨著消費(fèi)者繼續(xù)優(yōu)先追求“護(hù)膚主義”，護(hù)膚類產(chǎn)品的需求、銷量會(huì)在整個(gè)大類中領(lǐng)跑，是整個(gè)大類的“最亮眼”部分。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，到2025年，護(hù)膚類產(chǎn)品的全球銷售額預(yù)計(jì)達(dá)到1510億歐元。

得益于中國(guó)對(duì)新冠疫情的快速反應(yīng)，以及采取了有效措施，亞太地區(qū)成為了美妝和個(gè)護(hù)行業(yè)的“全球增長(zhǎng)引擎”，也就是說(shuō)，亞太地區(qū)消費(fèi)者對(duì)于美妝和個(gè)護(hù)類產(chǎn)品的需求，恢復(fù)得更快，增長(zhǎng)得也更快。

哪些美妝品牌更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴？

歐睿國(guó)際表示，消費(fèi)者越來(lái)越多地關(guān)注美容、美妝、護(hù)膚類產(chǎn)品的活性成分。

如果美妝品牌能夠以“信任和透明”為原則，并且具備科學(xué)背書的證明，以及臨床功效，就能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生很好的共鳴，讓消費(fèi)者對(duì)品牌有更大的信心，從而鼓勵(lì)購(gòu)買，提升轉(zhuǎn)化率。

今年年初，預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)WGSN的美妝產(chǎn)品總監(jiān)表示，到2023年，美妝類產(chǎn)品或許必須要有完全的透明度，這會(huì)是行業(yè)發(fā)展需求。

美妝產(chǎn)品在電商行業(yè)，十年發(fā)展用一年完成

電商市場(chǎng)，對(duì)于全球美妝和個(gè)護(hù)產(chǎn)品市場(chǎng)的恢復(fù)和反彈，也起到了極大的作用，它其實(shí)一直是健康和美容行業(yè)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力之一。

從2020年到2021年，全球美妝和個(gè)護(hù)產(chǎn)品的電商銷售額增長(zhǎng)了23%以上，這個(gè)增長(zhǎng)幅度，本來(lái)是預(yù)計(jì)在未來(lái)5年，甚至要10年才能實(shí)現(xiàn)的。

去年6月和7月的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，美妝產(chǎn)品消費(fèi)者中，有34%在網(wǎng)上購(gòu)買產(chǎn)品，或者是受到網(wǎng)上美妝類產(chǎn)品評(píng)論的影響。

中國(guó)和韓國(guó)是健康和美容行業(yè)的兩個(gè)主要市場(chǎng)，電商業(yè)務(wù)非常強(qiáng)。

值得注意的是，歐洲地區(qū)的這一行業(yè)市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和，因?yàn)楫?dāng)?shù)叵M(fèi)者目前更喜歡在實(shí)體店購(gòu)買美妝類產(chǎn)品，但這也意味著機(jī)會(huì)。

美妝品牌的發(fā)展，關(guān)鍵在于保持“主要市場(chǎng)”的增長(zhǎng)

上個(gè)月，研究機(jī)構(gòu)Kantar（凱度）發(fā)布了《年度消費(fèi)者指數(shù)品牌足跡報(bào)告》，報(bào)告顯示，2021年最受歡迎的美妝和個(gè)人護(hù)理品牌包括高露潔、衛(wèi)寶（Lifebuoy，聯(lián)合利華旗下第一抗菌品牌）、多芬。

在疫情持續(xù)發(fā)酵時(shí)，衛(wèi)生品牌和產(chǎn)品需求大增長(zhǎng)。

在整個(gè)快消品類目（FMCG），衛(wèi)寶和滴露（Dettol）都是全球增長(zhǎng)最快的品牌之一。

Kantar高層表示，從2020到2021年，這一年是品牌價(jià)值增長(zhǎng)的“非凡一年”，全球53%的品牌實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，前一年僅為47%。

美妝和個(gè)人護(hù)理行業(yè)的品牌，如果要繼續(xù)保持增長(zhǎng)，關(guān)鍵在于“主要市場(chǎng)”的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

上面提到增長(zhǎng)最快的兩個(gè)品牌衛(wèi)寶和滴露，過(guò)去一年在印度市場(chǎng)的表現(xiàn)非常好，無(wú)論是對(duì)衛(wèi)寶，還是對(duì)滴露而言，印度都是重要市場(chǎng)，甚至是主要市場(chǎng)之一，這個(gè)市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，推動(dòng)了品牌在全球范圍的成功。

多芬也是大品牌，在印度、美國(guó)、巴西這三個(gè)主要市場(chǎng)都獲得了強(qiáng)勁增長(zhǎng)，即使在其他市場(chǎng)的表現(xiàn)有所下滑，對(duì)品牌的整體增長(zhǎng)也沒有太大的影響。

妮維雅（NIVEA）是一家長(zhǎng)期表現(xiàn)很好、連續(xù)8年保持增長(zhǎng)的品牌，但是其最大市場(chǎng)德國(guó)市場(chǎng)近期表現(xiàn)不佳，導(dǎo)致今年陷入“困境”。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。