美國人正在恢復疫情爆發前的美容和梳妝習慣，NCSolutions（NCS）一項新的消費者調查數據顯示，39%的美國消費者表示，他們計劃在未來幾個月花更多的錢，購買美容產品。

藍海億觀網了解到，調查顯示，近40%的消費者在疫情期間發現了新的美容品牌，37%的人表示他們開始使用這些新產品。

一、67%美國人表示，廣告影響他們購買美容產品

NCSolutions的全國代表性消費者調查在2021年6月期間進行，共有2094名受訪者，年齡在18歲及以上。調查結果反映了消費者對美容和個人護理產品的看法，也強調了廣告對消費者購買決定的影響。

三分之二（67%）的美國人表示，廣告在他們對化妝品和個人護理產品的選擇方面起著重要作用。

66%的消費者表示，他們在看到廣告后就購買了產品。

調查顯示，58%的消費者稱，價格是他們決定購買一種產品的首要因素，其次是產品的外觀和感覺（54%）、對品牌的信任（46%）、產品的可獲性（35%）和健康成分（33%）。

在尋找美容和梳妝的靈感或想法時，36%的消費者會轉向互聯網搜索，34%會轉向電視，27%會轉向社交媒體平臺。

NCSolutions稱，隨著越來越多的員工回到辦公室，佩戴口罩的要求被取消，美國人又開始關注外表，美容產品類目有望增長，特別是進入假期，學校和辦公室在夏末和秋季重新開放。

美國人將會讓自己看起來最好，這意味著防曬霜、化妝品和除臭劑品牌，以及其他美容美發廣告公司，現在有機會觸及潛在受眾、引起共鳴，并最終影響消費者的購買。

二、消費者計劃增加支出

在調查中，39%的美國消費者表示，他們預計將增加在美容產品上的支出，38%的人表示，他們將增加在實體店的購買，而不是在網上。

超過半數（55%）的消費者計劃增加至少一種美容產品的使用；34%的人說他們會多用洗手液，25%會多用除臭劑，24%打算多用漱口水，24%會多用沐浴露，17%將要多用化妝品。

疫情推動了人們對健康的更大興趣，這也影響了美容美發產品的銷售。調查結果顯示，41%的消費者優先考慮可持續發展的美容產品，近四分之一（21%）的消費者選擇素食產品。

三、NCS購買數據顯示消費者支出在上升

試用美容和個人護理產品的銷售進一步表明了美國消費者支出在上升。NCS的CPG采購數據顯示，與2020年5月相比，2021年5月的試用產品增加了87%。隨著夏季的臨近，防曬產品的支出也同比增長了43%。

藍海億觀網獲悉，與前一年（2020年5月）相比，消費者在護發素（+21%）、除臭劑（+18%）、發膠和美發產品（+7%）以及口腔衛生產品（+6%）上的支出也增加了。

上個月，76%的美國人表示，他們每天早上花同樣或更多的時間準備美容和梳妝，而疫情期間這一比例為59%。

根據NCS專有的消費者購買數據，美容產品的銷售自2020年3月疫情時的低谷以來，一直在逐步上升。在2020年圣誕節周，美容產品的銷量同比增長8%，復活節周同比增長40%。該類目已恢復到2019年的銷售水平。

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