亞馬遜廣告現在的平均成本，為每次點擊1.20美元。Marketplacepulse的數據顯示，該成本從年初的0.93美元上漲了30%，同比上漲超過50%。

藍海億觀網了解到，亞馬遜廣告需求的增長速度，快于亞馬遜平臺內外ad inventory（廣告庫存）的增長速度，從而推高了廣告價格。

根據Marketplace Pulse的研究，2020年的平均CPC是0.85美元。

5月初，在疫情導致供應鏈中斷，一些品牌的庫存告罄，并減少廣告投放時，該價格曾跌至0.70美元的最低點。

然而，它在9月中旬恢復，然后在三個時間點達到明顯的高峰，分別是10月的Prime Day；11月的黑色星期五和網絡星期一；以及12月的節日購物季。在那之后，在2021年Q1的大部分時間里，CPC穩定在0.90美元左右。

一、ACoS已上升至30%以上

到2020年，ACoS（平均銷售廣告成本）為22%。ACoS是用總廣告支出除以總廣告銷售額。

從2021年開始，這一比例為25%，現在已上升至30%以上。然而，平均轉化率，即廣告點擊轉化為銷售額的百分比，相對穩定在12%至13%。

因此，雖然在2020年，平均銷售成本為6至7美元，但已上升至9至10美元；每點擊8次，平均價格為1.20美元，才能產生一筆銷售。

不僅僅是美國，所有亞馬遜站點的廣告價格變化幾乎都是一樣的。同樣，在日本和歐洲等其他站點，2020年5月CPC下降，在年底的假日高峰，以及過去幾個月呈上升趨勢。

亞馬遜已經將其網站和app上的大部分小工具，變成了付費廣告inventory（庫存）。

亞馬遜的大部分廣告支出，用在了搜索中的贊助產品結果，隨著越來越多的品牌在亞馬遜上打廣告，這導致CPC上升。而亞馬遜所有廣告類型的廣告價格都有所上漲。

知名品牌紛紛將廣告預算投入亞馬遜。因此，盡管價格上漲，他們仍有能力爭奪廣告位，但結果卻導致價格進一步上漲。谷歌和Facebook這兩個主要的廣告平臺也出現了同樣的情況。

二、廣告推高了CAC（客戶獲取成本）

藍海億觀網獲悉，在廣告獲得關注之前，亞馬遜上的CAC通常為15%，即每筆交易收取的交易費用；由于亞馬遜的性質，品牌通常為每筆訂單支付CAC價格，而不是通過第二筆或以后的訂單收回該價格。然而，現在廣告已經將客戶獲取成本推高至20%以上，這一成本恐怕只會越來越高。

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