Instagram宣布將增加一項新功能“Drops”，通過其app將在線購物者與product drops聯系起來。

藍海億觀網了解到，Drops是一種新的電子商務趨勢，它可以幫助獨立站賣家在產品預售的幾天或幾周內活躍氣氛“造勢”。這些產品往往庫存有限或僅在短期內供應，從而增加了需求。點擊可閱讀更多關于Instagram的內容

一、消費者可在Drops發現、瀏覽和購買最新發布的產品

在Instagram app的Shop選項卡頂部，Drops將有自己的目的地，消費者可以在這里發現、瀏覽和購買所有最新發布的產品，以及查看即將發布的產品。

購物者還可以注冊接收他們感興趣的產品提醒，并查看最近在Instagram上出現的其他產品和collections。

和其他通過Instagram提供的在線購物一樣，消費者可以通過Instagram上的Checkout，直接在Instagram app中進行購物，而不是訪問第三方網站。

這種模式允許Instagram從購買中收取費用，這已經成為Facebook和Instagram整體商業模式中重要的一部分，然而，Instagram暫時取消了銷售費，以幫助從疫情中恢復過來的企業。此舉還將幫助Instagram，在網上購物領域與TikTok等對手競爭。

二、阿迪達斯等時尚、美容品牌都利用了Drops功能

早在2019年，Instagram就發布了product reminders（產品提醒）功能，當買家感興趣的商品可以購買時，他們就會收到通知。Instagram表示，到目前為止，包括Hill House Home、Dragun beauty、阿迪達斯在內的時尚、美容、街頭服飾等品牌都利用了這一功能。

新的Drops功能簡單地將產品發布在一個地方，使消費者更容易瀏覽和購物。根據Techcrunch的報道，Instagram正在策劃這部分的featured drops。考慮到這一點，品牌需要使用product launch（產品發布）功能，該功能可以在Instagram上使用。

在發布時，一些可用的drops包括今天的Drake x NOCTA“Cardinal Stock”collection；即將發布的drops，如Wren + Glory hand-painted summer collection手繪夏季系列和Charlotte Tilbury Exclusive Pillow Talk Lips & Dreams Lashes Kit睫毛套裝。本周，總共有5個可獲得的drops。隨著Instagram繼續測試新功能，這個數字每周都會有所不同。

據Wersm報道，首先推出的是Lawless x Sephora絲芙蘭睫毛膏，接著是Drake和Nocta周三推出的Cardinal Stock系列，包括帽子、羊毛衫、衛衣和T恤。Wren + Glory將于5月27日推出其手繪夏季系列，Charlotte Tilbury將于5月29日推出其獨家Pillow Talk Lips & Dreams睫毛套裝。

藍海億觀網獲悉，在Drops的單個品牌頁面上，消費者可以查看產品可獲得的時間、價格和其他商品細節等信息。

他們還可以將商品添加為bookmark（書簽），添加到wishlist中，或者通過Instagram的direct messaging功能與朋友分享。從Drops頁面的頂部，用戶幾乎可以在任何時候返回購物車或wishlist來完成結賬。

此外，該品牌的Live shopping可以與他們的product drop一致。當該品牌開始激活drop時，屏幕上會出現倒計時和產品可獲取時的五彩紙屑動畫（confetti animation）。點擊可閱讀更多關于社交媒體規則與政策的內容

目前，這項新功能只能在美國的Instagram app上使用，而且只能在移動設備（iOS和Android）上使用，不能在網頁上使用。

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