數據顯示，去年歐洲電商呈指數增長，無論是消費者還是電商賣家，數字化程度都至少加快了兩到三年，部分國家甚至達到5年的發展進程。

歐洲電商的快速發展，主要是因為疫情的爆發，以及隨之采取的應對措施，包括居家隔離、實體店關閉等，消費者需要通過另外的途徑來購買產品和服務，網購成為了他們的首選方式。

目前情況來看，消費者從實體店購物到網購的轉變，還會繼續，零售商也在繼續增加對電商運營的投資，為消費者提供全渠道購物方案。

42%波蘭人增加網購，服裝和食品最受歡迎

新加坡星網電子付款公司Nets報告顯示，在波蘭、奧地利、德國、瑞士這些北歐國家中，（實物產品）網購增長幅度是14年來最大的。

其中，42%的波蘭消費者增加了網購頻率和網購支出，這一數據是與疫情爆發前對比得出的。

奧地利有38%的消費者增加了網購支出，德國是33%，瑞士是30%，芬蘭24%，挪威和瑞典是22%，丹麥是19%。（文末掃碼，入歐洲電商市場運營交流群）

根據Nets報告，藍海億觀網還了解到，上面這些北歐國家的消費者，網購最多的產品是服裝和食品這兩大類，主要原因應該是各國實體店大量暫停營業，消費者無法到店親自購買產品，當然，出于安全考慮，網購也是更為方便和穩妥的消費方式。

除了服裝和食品，電子產品如電腦、智能手機，還有美妝用品、藥品等，去年也賣得很不錯。

在奧地利，實物產品銷售額占電商銷售額的68%，服裝類是賣得最好的，其次是藥品。

在丹麥，實物產品銷售額占電商銷售額的58%，當地消費者最多網購服裝、食品、酒類，以及外賣。

而在德國，近四分之三的網購支出是花在實物產品上面的，去年，德國消費者在網購服裝上預計指出了260億歐元。

波蘭電商市場如何？

波蘭是歐洲第九大國家，人口超過3800萬，人口數量在歐盟地區排名第六。

藍海億觀網獲悉，波蘭互聯網已經覆蓋77%人口，截至2020年，80%的互聯網用戶進行網購，買得最多的是服裝和配飾、書籍、CD、電影、多媒體等。

不過，YStats.com數據顯示，波蘭電商市場最大的產品類目是家居和花園用品，然后是運動、愛好產品類，以及鞋服類。

目前，波蘭電商銷售額占該國零售總額的8%。

有數據顯示，2018年波蘭電商市值93.1億歐元，2019年底超過116億歐元，增長25%，去年估計已將近220億歐元。

2020年，波蘭新增了大約1.1萬個電商獨立站（在線店鋪），最受波蘭消費者喜愛的電商平臺是Allegro.pl，2011年它就在波蘭電商市場占據頭把交椅，有4000萬消費者用戶。

另外一些比較知名的電商平臺或電商網站包括Groupon.pl、Neo24.pl、Opineo.pl、Komputronik、Empik Digital & Publishing和Merlin.pl。（跨境電商新媒體-藍海億觀網egainnews  Riley Huang）文末掃碼入歐洲電商市場運營交流群，對接跨境電商優質資源。Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。