非洲最大的在線零售商 Jumia 在2012年創立。兩個創始人都有留美經歷，曾是美國麥肯錫咨詢公司的前雇員。正是因為這一經歷，使他們具有國際性遠見和冒險精神，毅然回到非洲大陸，開創了電商平臺Jumia 。Jumia有著“非洲亞馬遜”之稱，但在非洲市場卻勝過亞馬遜。

非洲亞馬遜Jumia的背后 

Jumia 總部位于尼日利亞，在非洲土生土長，扎根很深，具有強大的基礎。 為顧客提供在線購物服務，產品包括手機、鞋子以及食品雜貨，也有航班機票和食品外賣等。 該公司尋求建立網上購物體驗，以及其他數字產品，可以很好地與非洲有時無效的基礎設施。

 Jumia 自成立以來，其業務范圍覆蓋14個國家，目前共有430萬用戶和8.1萬活躍賣家。最核心的國家包括埃及、摩洛哥、尼日利亞、南非、肯尼亞等國家。

Jumia于4月12日上市，股價暴漲75.6% ，市值達到39億美元，成為第一個在美國上市的非洲初創型公司，也是非洲能源行業以外，最大規模的IPO。

盡管當時該公司虧損約10億美元，但股東似乎好不在意，因為他們深知，這個平臺的具有很大的潛力。

 Jumia也被稱為“非洲亞馬遜”，其背后有龐大的支持體系，包括法國電信巨頭Orange，安盛保險公司和馬爹利的母公司保樂力加集團。美國投資公司高盛，也是其重要的股東之一。

Jumia面對是一個極其有潛力的市場。非洲國家互聯網覆蓋率和用戶的平均年齡大約在19歲左右，是電子商務最活躍的潛在使用者。預計到2022年，非洲互聯網用戶量將突破9億多，為電子商務市場注入巨大的活力。

以最強的本土實力擊敗亞馬遜

基于非洲大陸的龐大市場，美國的亞馬遜和中國的阿里巴巴，也先后進入這一市場。

目前，亞馬遜在非洲大陸的11個國家都有銷售。但是，無論亞馬遜還是阿里巴巴，都沒有在非洲國家真正扎下跟來，業績情況不如本土平臺 Jumia 。

因為非洲市場雖然龐大，但并不是大統一的市場，面臨著50多個大大小小的國家，語言、民族習性、法律、消費觀念等，各自不同。 而電商平臺不得不因地制宜，在不同的國家，采用不同的運營模式。

 Jumia 深諳本土消費習慣，也敢于提供一些大膽的嘗試，比如允許客戶在貨到時支付貨款。這在在線支付不甚發達，且信用體系不發達的非洲大陸來說，是一個有效的撒手锏。 

不過，不得不承認，Jumia的貨到付款模式有著巨大的風險，也經常遇到收款延遲、退貨甚至無法收款等問題。

不過，無論如何，Jumia立足于非洲本土的優勢，在非洲電商市場的潛力巨大。 亞馬遜等外來者，不得不與其展開激烈角逐。（藍海億觀網 Jack）