Etsy最初的定位是手工藝品平臺，如果賣家銷售的是獨(dú)特的、有創(chuàng)意的產(chǎn)品，那這個平臺就很適合。

但是，即使是銷售獨(dú)一無二的產(chǎn)品，Etsy賣家也面臨激烈的競爭。

如何讓店鋪和產(chǎn)品脫穎而出，在搜索結(jié)果頁占據(jù)更有利的位置，從而增加曝光呢？

這就需要進(jìn)行站內(nèi)SEO優(yōu)化。

在SEO優(yōu)化之前，先來了解一下Etsy平臺的搜索排名算法。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，如果Etsy認(rèn)為賣家的產(chǎn)品listings與消費(fèi)者搜索相匹配，會從多個元素考慮listings的排名，包括：

1. 相關(guān)度

2. 產(chǎn)品listing的質(zhì)量得分（quality score）

3. listing上架新近度（recency）

4. 買家和市場體驗(yàn)得分

5. 運(yùn)費(fèi)

6. 翻譯和語言

7. 消費(fèi)者的購物習(xí)慣

注意，在優(yōu)化Etsy店鋪時，消費(fèi)者的購物習(xí)慣是一個非常重要的考慮元素，Etsy會為每一個消費(fèi)者用戶“定制”搜索結(jié)果，以匹配他們之前的購物習(xí)慣。（文末掃碼，入Etsy精英賣家交流群）

相關(guān)內(nèi)容《Etsy SEO的關(guān)鍵因素：listing質(zhì)量評分、購物者習(xí)慣和店鋪質(zhì)量分》。

優(yōu)化Etsy店鋪和產(chǎn)品的搜索排名，下面幾點(diǎn)需要注意。

1. 添加準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞最重要

很多Etsy賣家極度追求“創(chuàng)造力”，他們可能覺得，在產(chǎn)品listing展示“創(chuàng)意”是最好的。

比如銷售一件原創(chuàng)的藝術(shù)作品，可能自起一個很特別的名字，并作為產(chǎn)品title使用。

但是，Etsy店鋪和其他電商平臺的店鋪是類似的，關(guān)鍵詞應(yīng)該與消費(fèi)者真正用的搜索詞相匹配，尤其是產(chǎn)品title的關(guān)鍵詞。

如果title的關(guān)鍵詞不能準(zhǔn)確描述這是一款什么產(chǎn)品，即使再有創(chuàng)意，也很難讓產(chǎn)品被發(fā)現(xiàn)，因?yàn)樗呐琶粫壳啊?/font>

在這里給Etsy賣家的建議是，盡可能地添加產(chǎn)品詳情、細(xì)節(jié)，可以用長尾關(guān)鍵詞，精準(zhǔn)抓取潛在消費(fèi)者的注意力，也更容易獲得轉(zhuǎn)化。

2. 即使是類似產(chǎn)品，也少用同一關(guān)鍵詞

有時候，賣家店鋪銷售的幾款產(chǎn)品是類似的，某些關(guān)鍵詞可以通用，有些賣家就想要把關(guān)鍵詞添加到所有相關(guān)的產(chǎn)品詳情頁里去，讓這些產(chǎn)品都在搜索結(jié)果里展示。

但事實(shí)上，無論賣家的店鋪表現(xiàn)多優(yōu)秀，優(yōu)化工作做得多么好，在同一個搜索結(jié)果頁，最多只會同時展示少量的幾條產(chǎn)品listings，另外大部分是不會出現(xiàn)的。

即使店鋪有很多類似的產(chǎn)品，也要嘗試使用略微不同的關(guān)鍵詞，這樣可以避免自家產(chǎn)品之間因使用同一關(guān)鍵詞而相互競爭。

3. 記得使用Tags標(biāo)簽

tag標(biāo)簽是另外一種讓Etsy知道這是什么產(chǎn)品的方式。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，Etsy允許賣家為每一條listing最多添加13個標(biāo)簽，也就是說，賣家可以用13個不同的關(guān)鍵詞短語來形容listing。

《除添加關(guān)鍵詞外，給Etsy listing這樣添加標(biāo)簽（tags），可增加銷量》

4. 優(yōu)化Shop sections

Shop sections可以讓店鋪頁面井然有序地運(yùn)行。

賣家可以根據(jù)類目，對listings進(jìn)行分組歸類，同一組的是類似產(chǎn)品，這樣的話方便消費(fèi)者導(dǎo)航，精準(zhǔn)尋找需要的產(chǎn)品。

Shop sections也是一個可以添加關(guān)鍵詞的地方，為店鋪的SEO優(yōu)化助力。

5. 站外引流

Etsy店鋪的SEO優(yōu)化，不局限于產(chǎn)品listings的優(yōu)化。

將消費(fèi)者引到店鋪，或者重返店鋪頁，也是非常重要的，這就需要賣家在社媒平臺等站外渠道添加店鋪的鏈接，為店鋪引流。

在社媒平臺保持活躍，可以擴(kuò)大Etsy店鋪的知名度，接觸到更多的消費(fèi)用戶，增加銷售機(jī)會。

6. 提供免運(yùn)費(fèi)運(yùn)輸服務(wù)

Etsy規(guī)定，賣家可以自負(fù)運(yùn)費(fèi)成本，為消費(fèi)者提供“免運(yùn)費(fèi)”服務(wù)，也可以讓買家自己支付運(yùn)費(fèi)。

雖然是可選項(xiàng)，但如果可能，還是建議賣家提供“免運(yùn)費(fèi)”服務(wù)，這是吸引消費(fèi)者、鼓勵下單的一種非常有效的方式，相反，消費(fèi)者如果購買還要自己支付運(yùn)費(fèi)的話，有些是會離開的。

另外，提供“免運(yùn)費(fèi)”服務(wù)，賣家及其產(chǎn)品在搜索排名中也更占優(yōu)勢（相比不免除運(yùn)費(fèi)的賣家和產(chǎn)品）。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews  Riley Huang）文末掃碼入Etsy精英賣家交流群，對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。