Facebook Shops和Instagram Shopping的運(yùn)行原理相似，它們有類似的設(shè)置過程，同樣與Shopify和BigCommerce等獨(dú)立站集成integrations，并被設(shè)計(jì)成“讓關(guān)注者在不離開APP的情況下購物”。

但獨(dú)立站或電商平臺(tái)賣家賣家要選擇哪個(gè)作為推廣產(chǎn)品的最佳平臺(tái)，取決于用戶和推廣目標(biāo)。以下是一些可參考的建議。

一、廣告：Instagram

Instagram讓獨(dú)立站賣家投放廣告變得簡(jiǎn)單，不僅更容易導(dǎo)航，而且平臺(tái)有更高級(jí)的功能。例如，一旦用戶把一篇新內(nèi)容的完整看完，獨(dú)立站賣家就可以用“suggested content建議內(nèi)容”跟蹤用戶的feed。

獨(dú)立站賣家的shopping ads購物廣告不會(huì)太顯眼，但與用戶已經(jīng)接觸到的內(nèi)容有關(guān)。根據(jù)Deliverr的報(bào)道，這些都是高ROI投資回報(bào)率的社交媒體廣告。更多關(guān)于Instagram的內(nèi)容，可點(diǎn)擊閱讀《用Instagram新出的Shopping in Reels功能，分享短視頻，吸引目標(biāo)消費(fèi)者！》

二、為了方便顧客：Instagram

Instagram似乎更符合用戶的購物習(xí)慣，所以購物體驗(yàn)要干凈得多。用戶可以看到獨(dú)立站賣家的產(chǎn)品，點(diǎn)擊“buy now現(xiàn)在購買”，然后在APP內(nèi)結(jié)賬。整個(gè)過程只需要幾秒鐘。

Instagram還允許獨(dú)立站賣家在Shopping購物頁面上投放廣告。當(dāng)人們積極地尋找產(chǎn)品的時(shí)候，獨(dú)立站賣家可以position（定位）產(chǎn)品，而不僅僅是用戶滾動(dòng)feed時(shí)出現(xiàn)廣告。

說到Instagram內(nèi)容，獨(dú)立站賣家可以在平臺(tái)上的所有帖子中標(biāo)注產(chǎn)品，包括：

1.Instagram Stories故事（每日活躍用戶超過1.5億）。

2.Instagram Reels（在一些國家，Reels上線后，人們平均花在Instagram上的時(shí)間增加了3.5%）。

Instagram用戶在登錄APP時(shí)，就已經(jīng)在使用這些功能了。但獨(dú)立站賣家通過Instagram Shop來聯(lián)系用戶，他們可以非常方便地查看產(chǎn)品、了解詳情和購買下單。所有這些都是在Instagram自己的checkout結(jié)賬流程中完成的。更多關(guān)于Instagram的內(nèi)容，可點(diǎn)擊閱讀《獨(dú)立站賣家可利用Instagram Explore、Stories等功能推廣產(chǎn)品（實(shí)操）》

三、面向所有年齡層的用戶：Facebook

與多數(shù)營銷策略一樣，獨(dú)立站賣家應(yīng)當(dāng)瞄準(zhǔn)目標(biāo)客戶所在的地方，進(jìn)行推廣和宣傳。

根據(jù)Deliverr的數(shù)據(jù)，幾乎三分之二的Instagram用戶年齡在18歲到29歲之間。如果獨(dú)立站賣家的目標(biāo)客戶是千禧一代，選擇在Instagram開店似乎更好。

而Facebook平臺(tái)用戶更多地包含了各個(gè)年齡層的人。如果獨(dú)立站賣家的目標(biāo)客戶范圍很廣，包括老一代人，可能選擇Facebook更合適。

四、Events（活動(dòng)事件）：Facebook

獨(dú)立站賣家可以在自己的社交媒體主頁上舉辦events活動(dòng)。藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，Instagram和Facebook都允許獨(dú)立站賣家主持直播，賣家可以使用：

1.Product releases（產(chǎn)品發(fā)布）；

2.和觀眾進(jìn)行Live Q&As（直播現(xiàn)場(chǎng)問答）；

3.Product tutorials（產(chǎn)品教程）。更多關(guān)于Facebook的內(nèi)容，可點(diǎn)擊閱讀《Facebook新動(dòng)態(tài)，要求進(jìn)行賬戶授權(quán)驗(yàn)證！否則取消公共主頁發(fā)布權(quán)限》

Facebook Live與Shop功能緊密結(jié)合，獨(dú)立站賣家可以在直播之前，選擇任何將會(huì)在直播中提到的產(chǎn)品。系統(tǒng)會(huì)突出顯示視頻下方的產(chǎn)品，讓觀眾無需離開直播視頻即可結(jié)賬。

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