運動品牌耐克將終止2017開始的亞馬遜網站試點項目，品牌方不再直接通過亞馬遜網站銷售運動鞋和服裝。這也是耐克零售戰略大改革的一部分。

在與亞馬遜的合作中，耐克不僅只是亞馬遜第三方賣家的授權方，更像是個批發商。同時，藍海億觀網了解到，亞馬遜平臺上假貨泛濫，未經授權的賣家隨意削減價格，防不勝防，品牌價值大幅降低。

耐克表示，終止與亞馬遜的合作，是為了提升消費者購物體驗，但會繼續使用亞馬遜的云計算服務（Amazon Web Services），為其Apps和官網提供技術支持，同時加強與其他零售商和平臺的合作，為全球消費者提供高質服務。

與此同時，亞馬遜一直試圖雇傭耐克品牌的經銷商，以便消費者還能在其網站上買到耐克產品。另外，為遏制假冒產品的流通，亞馬遜還采用各種措施，包括讓品牌方為其商品添加唯一代碼，更好辨別假貨。

其他品牌是否會仿效耐克，終止與亞馬遜的合作？

耐克退出亞馬遜平臺，引發了其他賣家的擔憂。另外，一些品牌賣家認為，亞馬遜并未全力遏制假冒產品的泛濫，也擔心如果過度授權亞馬遜調控產品價格，可能會貶低品牌價值，再加上亞馬遜自有品牌不斷擴張，第三方品牌越發感到威脅。

其他賣家是否會效仿耐克，退出亞馬遜？專業人士分析，耐克的消費者基數巨大，產品供不應求，消費者會自發尋找銷售點，因而品牌可以自由選擇銷售渠道或平臺，但是，能像耐克這么強大的品牌并不多，大多還沒有能力自由選擇。

此外，耐克官方即使不直接在亞馬遜上銷售，其產品也會出現在亞馬遜平臺上（由第三方經銷商銷售），也需適應電商銷售渠道的發展趨勢。

耐克將減少合作伙伴數量

2017年開啟亞馬遜試點項目后不久，耐克就公布了全面調整零售戰略的計劃，將更多精力放在買家直銷渠道上，尤其是通過耐克App和官網銷售產品，預計將合作方數量精簡到40位左右。希望合作方能夠為耐克提供獨立的品牌區域，如時尚零售商Nordstrom在其網站上單獨開設“Nordstrom & Nike”店鋪。

目前，耐克全年銷售額有68%來自批發渠道，相比2013年的81%有所降低。雖然批發銷售額仍占收益大頭，但直銷增長速度比營收快3倍。（藍海億觀網egainnews ）文末掃碼，入群與大賣家交流。更多內容，請在各平臺搜索“藍海億觀網”。不得擅自轉載，請聯系我們授權。