不可預知的箱子，無法抗拒的驚喜！

原定于1月10日閉幕的泰國大型藝術創意展——不可預知的箱子，展期現將延期至1月27日結束。原因竟是：太！受！歡！迎！

在“娛樂化消費”的策略與本土化戰略的驅動下，Lazada在泰國站多舉措落實了多項跨境出海解決方案。近期，泰國站“娛樂化消費”的策略再結碩果，雙12期間舉行的“不可預知的箱子”大型藝術創意展覽開幕至今，吸引了大批泰國年輕人和本地消費者參與。

其中，藝術展線上傳播觸達人數超250+萬，線上參與活躍人數超60+萬。持續飆升的熱度使得跨境品牌在泰國的品牌影響力得以提升，加快跨境品牌本土化發展的步伐。

為了更好的將泰國消費者喜愛的娛樂化內容和購物緊密結合在一起，藝術展采用“電子商務與藝術”相結合的創意形式，將“社交”與“場景”深度鏈接，打造娛樂化消費新形態，再次掀起泰國“娛樂化消費”熱潮！

藝術展圍繞跨境品牌展開，匯聚Swisse、UGREEN、Vero Moda、CHOETECH、TOPK、ESR等30多個跨境品牌，從線上走到線下，聯袂呈現。來自不同行業的跨境品牌精心設計富含不同主題的藝術展位，為泰國消費者帶來驚喜的參展體驗并與之產生親密互動。獨具特色的展位、新奇有趣的主題，“沉浸”式的體驗，讓前來打卡的消費者意猶未盡！

此外，消費者在展會上看見的所有商品，都能通過掃描二維碼直接在線購買，這種全新的嘗試對于商家來說是一種新突破。再加上藝術展置于泰國曼谷核心商圈暹羅購物中心Siam Discovery，過往人流量大，超高人氣瞬間爆發。

藝術展從開幕至今，早已成為泰國又一網紅打卡點，泰國年輕人紛紛前往參展打卡，購置商品。為了讓熱度延續，藝術展將閉幕時間延至1月27日，以此滿足泰國消費者的市場需求，讓跨境品牌熱度在泰國本土持續上漲。

藝術展收獲如此高的人氣，除了展覽本身新奇有趣，富有創意，能夠吸引大批的泰國消費者前往參展外，另一個重要的原因是Lazada注重本地化傳播。

為了讓藝術展在泰國能夠快速產生爆炸性的宣傳燃點，實現精準引流，推動中國跨境品牌本土影響力。Lazada在線上和線下宣傳，采取多點爆發，多渠道發力。

線上，Lazada邀請眾多泰國當地KOL前往“不可預知的箱子”里探索。KOL們將自己在不同主題探索的驚喜體驗在Facebook、Instagram等社交媒體上進行分享，使品牌在泰國當地收獲了百萬量級的傳播量。源源不斷的泰國年輕人與消費者們被吸引前來打卡分享，在二次傳播效應帶動下，跨境品牌知名度得到裂變式傳播，為更多泰國人所熟知。

除了社媒發力，電視、紙媒、貼吧等媒介渠道宣傳一樣不能少。藝術展邀請了泰國當地72家權威主流媒體進行報道，多渠道、多方式，掀起宣傳新高潮。

自2019年起Lazada便大力推行“娛樂化消費”的策略，以創新方式鏈接品牌和消費者。此前，平臺通過直播、游戲等特色功能，豐富消費者購物鏈路過程中的樂趣，持續優化購物體驗。

繼Lazada聯合天貓發布“新國貨出海計劃”后，Lazada在推進跨境品牌落地東南亞實現本土化上多措并舉，成效顯著。

尤其是泰國，去年上半年疫情期間，Lazada緊跟泰國市場趨勢順勢推出消費者互動欄目，在APP端專門針對疫情防護用品進行鋪陳，包含洗護、保健品、家電3C等熱門類目。順應市場需求，舉辦LazChoice天天特賣專場會，用高性價比剛需產品打造平臺核心競爭力。在全民宅經濟下，利用直播開設健身課程，助推運動類目GMV增長。

事實上，藝術展并不是Lazada在泰國做的第一次線下活動。去年在疫情逐步放緩后，Lazada大膽嘗試新零售路線，攜手Carote卡羅特、CHOETECH迪奧科、David Jones、飛躍等8個跨境品牌在泰國進行線下快閃活動，用場景式體驗、線上線下購物相融合的方式，打造泰國消費者喜歡的Lifestyle center的消費方式，真正的幫助跨境品牌深耕本地市場。

不論是消費者互動欄目的推出還是“泰國跨境品牌云峰會”的舉辦，再到本次藝術展，Lazada一直在“本土化+娛樂化”模式道路上不斷探索，幫助跨境品牌在泰國乃至東南亞穩步發展。

未來，Lazada將持續幫助跨境品牌實現本土化，讓中國品牌不僅能“走出去”，更能立足于東南亞電商市場，讓中國制造、中國品牌響徹海外。

(來源：Lazada東南亞電商)