在新的一年里，內容營銷將推動電商的發展，是跨境電商站外引流和品牌營銷的重要方向。 在此，藍海億觀網總結了跨境電商2020年的十大內容營銷趨勢。

一、用戶原創內容（UGC）：比品牌官方內容更受歡迎

根據Convince and Convert的調查，“85%的消費者認為UGC（用戶原創內容）比品牌內容更有影響力。”

什么是用戶原創內容？ 用戶原創內容，簡稱UGC，是指由網絡用戶創建和發布的各種內容。通常，這些用戶是推廣品牌的粉絲。UGC的內容很廣泛，包括博客、網站頁面、圖片、社交媒體帖子和推薦帖。

藍海億觀網了解到，可口可樂推出“分享可口可樂”活動時，鼓勵用戶找到一款印有自己名字的可口可樂，并在社交媒體上分享，人們在展示可口可樂圖片時，也幫該品牌做了免費廣告。

如何讓UGC為你的品牌服務？首先你需要確定你的顧客喜歡分享什么，然后讓他們去分享。要勇于打破常規！

二、個性化內容

現代消費者需要的不僅僅是標準的內容營銷。消費者都不希望收到與他人相同的營銷內容。而是希望收到專門為他們的興趣和需要量身定制的，并與你的品牌相關的內容。”

動態、個性化內容創建的目標，是準確地傳達給消費者所需要的內容；鼓勵他們采取更多方式與你的品牌進一步接觸。由于市場營銷的信息自動化，個性化的內容也更容易傳達給消費者。

三、圍繞主題：從個人搜索角度評估往網站內容價值

你可以通過戰略內容創作來建立你的話題權威。

搜索引擎算法一直在變化。Core DNA表示，谷歌關注的是整個網站中某個頁面的整體內容。從某種意義上說，現在谷歌是從個人搜索者的角度評估網頁和網站的整體價值。

跨境電商可以通過戰略內容創作來建立你的話題權威——特別是通過創建關于某個主題的各種帖子。發揮專業優勢，表明你的品牌是你所在領域的專家，將有助于建立品牌意識和提高品牌信譽。

四、創建視頻內容：80%的受眾愿意看視頻，而不是不看博客文章

視頻內容是未來的發展方向。Core DNA調查發現，現代消費者越來越期待觀看所喜愛品牌的視頻內容。相比其他類型的內容，視頻能讓觀眾保持更長久的參與度。

直播觀眾也在繼續增長，在一項直播調查中，80%的受訪者表示，他們寧愿看直播，也不愿看博客文章。此外，81%的受訪者在2016年觀看的直播視頻明顯多于2015年。

視頻內容鼓勵顧客花時間參與你的品牌推廣活動2018年，有85%的美國網民每月在電腦或手機上觀看視頻內容。

跨境電商可以通過多種方式創建視頻內容，包括文化視頻、幕后花絮等等。

五、質量勝于數量：增加用戶粘性

該趨勢是創建商業數字營銷內容的一個普遍法則，而且會一直有效。據《福布斯》報道，在數字營銷方面，信息內容的質量勝過數量，從長遠來看，它會讓你的品牌更具魅力。我們生活在一個信息透明的時代，消費者渴望真實。

一致性和高質量是任何成功原創內容的關鍵。數量過多的營銷內容很容易讓你的聽眾不知所措。目前的營銷內容越來越以觀眾為中心。大家都認同質量勝于數量，但往往仍會發布較多的數量。隨著內容營銷越來越成熟，我們要更加重視營銷內容的質量。

但是持續地分享新的內容也很重要，甚至比內容做得好還要重要。

六、視覺效果

網絡媒體最吸引人的一個方面，就是它使用視覺媒體的方式。從娛樂到交流，人們都在利用動態圖像或交互式圖像的力量。在下一代即將成年的人群中，視覺社交媒體占據了主導地位。據Pew Research的數據顯示，Instagram、YouTube和Snapchat是最受青少年歡迎的社交平臺。對于成年人來說，YouTube是最常用的平臺，甚至超過Facebook。因此，到2020年，內容中的視覺效果將變得更加有趣。

跨境電商要利用這一內容營銷趨勢，創建并分享有趣的圖像以吸引觀眾。網絡上有無數的社交媒體帖子，因此要確保你的帖子能脫穎而出。

七、巧妙運用你的內容創作

如果你不去分享和優化你的創作內容，那再好的內容都可能被浪費。現在很多社交媒體平臺，發布的內容都很雷同，較難吸引觀眾。要讓你創作的內容為你賺錢！在所有的平臺上，按不同時間以不同的方式，去分享你的內容，使觀眾不會重復接收相同的內容。這會給你帶來更多收益。

八、播客

近年來，播客數量激增。據Statista報道，在過去的十年里，播客聽眾的數量增加了兩倍，隨著時間的推移，這個數字預計還會繼續增長。現在可能是開始品牌播客的最佳時機。

Core DNA也建議，如果你所在的行業對音頻內容有明確的需求，你就需要去創建播客。但重要的是要有計劃、有目的的去做，否則很難取得效果。與其時不時地隨意創建播客，不如像對待其他內容營銷工作一樣，認真對待播客內容創作。

雖然有些播客內容涉及的主題比較廣泛，但最好讓跨境電商品牌專注于某一個主題。這有助于進行細分市場營銷，并幫助你的品牌在其專業領域建立信譽。

九、數據驅動內容

與所有類型的內容營銷一樣，關注趨勢并使用數據來檢驗其有效性非常重要。

根據MarTechAdvisor的說法，如今商業上的一切都依靠數據驅動。無論是使用數據以出乎意料但有效的方式，去實踐具有創造性的“好想法”；還是更廣泛地使用數據來制定個性化內容或服務，數據在創意過程中的地位都非常重要并將繼續存在。“數據+技術+精彩的故事講述”已經形成一個強大的引擎，將品牌帶入一個既有關聯性、個性化又有創造力的新領域。

想要利用好這一趨勢，只需遵循數據即可。確定你的受眾最喜歡的內容，并創建更多此類內容。建議每4-6周檢查一次數據分析報告。

十、音頻內容

智能設備已經占領了整個市場，所以要充分利用智能設備來進行內容營銷。

最新智能音頻報告估計，目前美國家庭中有近1.2億個智能設備，同比增長78%。

要利用這一趨勢，思考你的受眾將如何使用語音搜索，來搜索你的產品營銷內容。

要做到這一點，請遵循Core DNA的建議：“注重相近關鍵詞的細微差別，可以讓你制作出更有效的標題，并關注內容中更具體的長尾關鍵詞。

其次，通過研究聽眾的語音查詢，將更深入地了解他們正在尋找的信息和內容的類型。從另一方面來說，跨境電商也可以量身打造現有內容以進行語音搜索引擎優化，還可以了解未來的內容創造方向。（藍海億觀網egainnews）文末掃碼入群，對接跨境電商優質資源。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容，請聯系我們授權。