據(jù)多個(gè)消息源稱，亞馬遜將于2020年第一季度在荷蘭開設(shè)全新站點(diǎn)。荷蘭食雜電商發(fā)展迅速。亞馬遜進(jìn)軍荷蘭，會(huì)對食雜消費(fèi)方式帶來新一波的影響。

亞馬遜荷蘭站原先只是一家亞馬遜書店，而德國站對300萬件從德國運(yùn)往荷蘭的商品提供24小時(shí)配送服務(wù)，且2018年，亞馬遜對200萬件德國產(chǎn)品listings譯成荷蘭語，也就是說，荷蘭消費(fèi)者此前主要從亞馬遜德國站購物。

近幾周，針對在荷蘭推出全新站點(diǎn)這一計(jì)劃，亞馬遜已經(jīng)與多家快消品（CPG）品牌洽談合作，邀請指定供應(yīng)商從2019年11月1日開始，啟動(dòng)“荷蘭供應(yīng)商”賬號，另外，亞馬遜開始在荷蘭招聘供應(yīng)商經(jīng)理和本地廣告營銷團(tuán)隊(duì)。

亞馬遜將為荷蘭食雜消費(fèi)者提供什么樣的服務(wù)？

亞馬遜荷蘭站是否會(huì)提供生鮮配送服務(wù)（Amazon Fresh，即保證食雜產(chǎn)品當(dāng)天或次日送達(dá)），目前尚不清楚，因?yàn)檫\(yùn)往荷蘭市場的食品會(huì)先由德國邊境的倉庫管理，但亞馬遜應(yīng)該會(huì)先把重點(diǎn)放在平臺建設(shè)和食品儲(chǔ)藏服務(wù)上。

Amazon Fresh是德國站點(diǎn)一直有的服務(wù)，但發(fā)展比較緩慢，加之2019年8月德國快遞公司DHL（中外運(yùn)敦豪）退出生鮮配送業(yè)務(wù)，亞馬遜只能建立自己的快遞團(tuán)隊(duì)。

雖然德國是亞馬遜第二大市場，位列美國之后，但德國站的食雜銷售總額僅占全國市場的1%，食雜市場大頭落在本土品牌Aldi（阿爾迪連鎖超市）和Lidl。

然而，食雜對亞馬遜來說是很重要的一大產(chǎn)品類別，且荷蘭消費(fèi)者網(wǎng)購占比高，荷蘭又臨近德國，發(fā)展荷蘭食雜市場的重要性和必要性不言而喻。

亞馬遜荷蘭站對荷蘭食雜電商市場來說意味著什么？

荷蘭本土電商巨頭Bol.com將面臨來自亞馬遜的全方位競爭，雖然不是食雜店，但主營嬰兒、健康、美容和飲料類等產(chǎn)品（未來亞馬遜可能也會(huì)有）。

第一批出現(xiàn)在亞馬遜荷蘭站的快消品品牌，可能是已經(jīng)入駐歐洲各站點(diǎn)的品牌，比如Unilever（聯(lián)合利華）、Nestle（雀巢）、P&G（寶潔）等。

目前荷蘭食雜產(chǎn)品電商銷售額僅占全國食雜銷售總額的4%，亞馬遜入駐荷蘭，聚焦于挖掘食雜產(chǎn)品市場，加速了荷蘭本土快消品電商賣家的發(fā)展。快消品品牌將加大電商領(lǐng)域的投資，Jumbo、 Albert Heijin、Picnic等大型超市也將考慮投資，以獲取更多網(wǎng)絡(luò)用戶、提高用戶體驗(yàn)、優(yōu)化銷售數(shù)據(jù)。（egainnews 藍(lán)海億觀網(wǎng)）文末掃碼，入群與大賣家交流。更多內(nèi)容，請?jiān)诟髌脚_搜索“藍(lán)海億觀網(wǎng)”。不得擅自轉(zhuǎn)載，請聯(lián)系我們授權(quán)。