在沃爾瑪賣家開始投放Walmart Sponsored Products（沃爾瑪贊助產品廣告）之前，需要先成為一個平臺賣家。沃爾瑪賣家可以使用沃爾瑪的申請表，申請一個沃爾瑪平臺帳戶。

藍海億觀網了解到，沃爾瑪賣家需要提供在線銷售收入年度報告、運營電商平臺的經驗、企業詳細信息以及更多相關信息。

沃爾瑪賣家如何設置Walmart Sponsored Products

1.上傳產品到產品目錄

沃爾瑪賣家需要將所有的產品都上傳到產品目錄中。更多關于沃爾瑪的內容，可點擊閱讀《沃爾瑪Sponsored Products廣告是什么？運作機制如何？在索結果什么位置？》

兩種上傳產品的方式如下：

（1）Setup by Match

通常，沃爾瑪賣家在銷售之前，會先做大量的研究和計劃，找到一種獨特的產品或利基。

不過，許多沃爾瑪賣家可能會選擇銷售沃爾瑪平臺上已經有的產品，與現有品牌競爭。

在這種情況下，沃爾瑪賣家不需要為創建一個全新的listing，只需使用沃爾瑪的“Setup by Match”功能從現有listing中提取信息，并在幾分鐘內上傳listing。

（2）Full Item Spec（完整商品規格）

如果沃爾瑪賣家有一個獨特的產品，并提供他們自己的USPs和產品特點，就需要創建一個全新的listing。

這可能需要更多的時間，沃爾瑪賣家能夠完全控制產品listing，包括內容、優化等方面。沃爾瑪賣家只需選擇一個產品類別模板，并自定義listing即可。

2. 申請沃爾瑪廣告

沃爾瑪賣家需要申請進入沃爾瑪廣告（Walmart Advertising）平臺。目前，進入Walmart Advertising的要求還不清楚，目前沃爾瑪會根據賣家的經驗及預算，來批準或拒絕申請。更多關于沃爾瑪的內容，可點擊閱讀《沃爾瑪嚴禁銷售這十種商品類別，一經發現或被封號》

3.創建并發布Walmart Sponsored Products

成功進入沃爾瑪廣告平臺后，沃爾瑪賣家就可以開始創建Walmart Sponsored Products了。

（1）選擇活動類型

對于Walmart Sponsored Products，沃爾瑪賣家可以選擇手動或自動控制廣告活動。

根據沃爾瑪賣家的廣告經驗，賣家可以決定，是否由沃爾瑪控制廣告投放時間和位置。

如果沃爾瑪賣家對產品關鍵字有著深刻的理解，那么手動控制廣告可以確保廣告出現在合適的位置，且更靠近買家的搜索意圖。

（2）選擇關鍵字

如果沃爾瑪賣家已經決定通過手動控制Walmart Sponsored Products廣告，那么需要做大量的關鍵詞研究。

沃爾瑪賣家選擇關鍵字并進行出價，才能觸發Walmart Sponsored Products，使其展示在搜索結果頁面。

對一個關鍵字競價，就是決定點擊付費成本。藍海億觀網獲悉，由于很多關鍵字已經被沃爾瑪賣家發現，這些關鍵詞會比其他的更具競爭性。

沃爾瑪賣家需要考慮為多少產品設置Walmart Sponsored Products廣告、為關鍵字出價多少、以及投放廣告的時間等等。更多關于沃爾瑪的內容，可點擊閱讀《沃爾瑪取消會員最低消費門檻，對標亞馬遜Prime，在價格和速度上趕超》

4.監測Walmart Sponsored Products廣告活動的數據

沃爾瑪賣家可以通過廣告平臺的控制面板，來監控關鍵指標，并查看實時數據。

沃爾瑪還為不同行業的品牌，提供了一個insights（洞察）領域，其中包括與購物趨勢和活動表現數據相關的內部信息。（Polly Zhang跨境電商新媒體-藍海億觀網egainnews）文末掃碼加入精英賣家交流群，對接跨境電商優質資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。