亞馬遜最初的品牌備案項目Brand Registry是在2015年推出的，旨在遏制假冒商品的銷售行為。以前的版本比較簡單，只是在賣家服務中心增加了一項，讓賣家可以提交侵權投訴，但最終賣家還是只得在listing中加入圖文版品牌描述功能（EBC），來防止侵權。

此外，之前的版本投訴的過程，耗時長且困難，導致大部分賣家根本沒有享受到EBC的好處。

為了遏制假冒商品，并不斷改善用戶體驗，亞馬遜于2017年5月對其品牌備案項目進行了全面提升，并推出了2.0版本。

在亞馬遜上進行品牌備案的其他好處

2.0版本中有個主要好處就是改進了侵權投訴功能，還為賣家提供了更多的其他服務。只有品牌備案賣家可以使用Enhanced Brand Content （對比一下VC的A+內容），該功能可以對商品描述進行完善補充。

對于符合條件的商品，品牌所有者還可以利用 Early Reviewer Plan 獲得新商品的早期評論。

藍海億觀網了解到，亞馬遜將會為品牌備案賣家提供更多的優化功能最近增加的內容包括：

1.可同時上傳商品視頻和商品細節圖；

2.為你的品牌創建獨一無二的亞馬遜網址鏈接；

3.商品頁面提供了新的設計功能和定制化功能

4.自有品牌賣家和品牌授權賣家也可以在賣家服務中心訪問Headline Search Ads （標題搜索廣告），允許用戶創建自定義的“使用每次點擊付費，廣告關鍵詞定位的方法，可用于推廣3款或更多產品”。

除此之外，品牌備案用戶還可以創建自定義店面，讓他們創造性地在多個頁面上顯示所有商品，還包括為品牌定制亞馬遜網址。

亞馬遜還在平臺上增加了新功能，用來推廣營銷和展示商品，已進行品牌備案的賣家在備案之前就可以使用這些功能，從而為品牌提供持續的競爭優勢。

哪些賣家可以注冊?對已注冊的有何影響?

亞馬遜表示，目前品牌備案面向制造或銷售授權品牌商品的賣家開放，同時也非常歡迎各類自有品牌賣家加入。

需要注意的是，凡在2017年4月30日以前備案的品牌，都需要在新版本中重新備案 ，否則無法適用2.0新版本，不能享受那些新推出的優化服務。

亞馬遜的Brand Registry （品牌備案）2.0版本還需要哪些信息?

在之前的1.0版本中賣家只要提交申請中的商標就可以備案了，但是在現行的2.0版本中，想要進行品牌備案，賣家必須提供有效的，已獲批的注冊商標或序列號。

亞馬遜網站對商標的要求如下，符合任意一項即可：

1.排版過的文字字母數字（網站資料顯示該條已取消）；

2.純圖形商標，不含文字字母數字（發送的英文版把這條刪除了）；

3.圖文商標；

4.標準字體商標；

5.設計過的文字商標。

一般來說，你的品牌名稱就可以用作商標（對字體或大小沒有限制，例如Apple或Big Mac），可以將品牌名稱的字體藝術化，如可口可樂的商標，或者是具有象征意義的圖形和品牌名稱的組合，如星巴克和微軟的商標。

不過，如果提供的商標信息與USPTO（美國專利商標局）數據庫中的信息（如間距、大寫等）不匹配，那備案申請就沒法繼續。

賣家還須提供以下信息：

1.帶有品牌標識的圖片（單獨的，非附在商品上的圖片）；

帶有品牌標識的商品或外包裝圖片；

品牌商品制造和分銷地的國家列表；

品牌的商品類別列表、

想了解更多有關USPTO商標和如何注冊的信息，可以訪問USPTO網站。

新的后臺管理頁面有哪些變化呢？

與舊版本不同，新版本建立了一個全新的品牌備案管理頁面，獨立于賣家中心。

該界面針對盜版和侵權問題，重新改進了報告提交工具，設計了全新的商品搜索工具，以幫助賣家預防和防止商品被盜版跟賣。現在，賣家可以很容易地通過商品名稱、ASIN、品牌名、關鍵字甚至圖片進行搜索。

以前的申訴索賠往往需要幾天時間才能解決，讓許多賣家感到無奈。但是現在不一樣了，亞馬遜在美國總部，成立了一個由300人組成的侵權投訴專項小組，他們將會及時處理當天收到的所有侵權投訴。

為防止盜版投訴原版品牌，所有投訴必須提交一份知識產權文件（包括姓名、電子郵件、ASIN、主張的權利等）以及一份授權聲明，確保是代表品牌做出的投訴。亞馬遜表示將會不斷加強品牌保護力度，新推出的Brand Registry 2.0就是一個最好的例子。

完成品牌備案需要多長時間？

藍海億觀網了解到，如果你的商標還在注冊申請中，那可能需要6-18個月的時間，如果已有注冊商標，且提供的信息正確無誤，那亞馬遜的審批時間只需要幾個星期。

完成Amazon Brand Registry，只需三步：

1.了解相關資格要求：必須持有有效的注冊商標或文件；

2.注冊：符合要求的商家，登陸Amazon Brand Registry進行注冊，據實填寫相關信息。

3.備案：注冊成功后填寫品牌信息，待系統驗證通過，就可以利用新版工具創建品牌頁面了。

如何進行多個品牌備案？

賣家可以使用同一個聯系信息，分別進行多個品牌備案。但是每一個品牌備案需要花費225-400美元。如果你找律師或商標中介提供幫助，或者對附加項進行保護，那就需要更多額外的費用了。

為了節約成本和節省時間，你可能會考慮為所有品牌備案一個“通用”或“全方位”商標。但如果各個品牌的單獨包裝的商品還有庫存，就會導致新商標與包裝不一致的問題。但是從長遠考慮，這是個更簡單省事的方法。

Amazon Brand Registry 2.0看起來好像有點復雜，但卻是很有必要的前期投資，會帶來較高的長期收益。自有品牌賣家可以有效的利用這個品牌保護工具，通過精簡、高端的品牌頁面，減少被盜版侵權，提高品牌的知名度。（藍海億觀網egainnews JX）文末加主編，入群與大賣家交流。更多內容，請在各平臺搜索“藍海億觀網”。不得擅自轉載，請聯系我們授權。