2019年，Rakuten Ichiba擁有49,000多家商家，高達1.15億會員和370億美元的銷售額，被認為是日本最受歡迎的線上電商平臺，也是世界上最大的電子商務平臺之一。

藍海億觀網了解到，Rakuten的電子商務平臺Rakuten Ichiba于1997年投入使用。它是一個在線市場，允許各種不同的供應商以自己的方式銷售產品。Rakuten Japan本身不銷售任何產品，它是一個純粹的第三方市場，其建立的初衷是打造一個有趣，又高度個性化的網上購物平臺。

自2005年以來，樂天通過并購和合資企業的形式向國際擴張。2008年在中國臺灣成立的臺灣樂天市場有限公司（Rakuten Ichiba），是它第一次走出日本，開始了第一筆業務，然后在2010年先后收購了美國的Buy.com（Rakuten.com），2010年的法國Priceminister（法國的Rakuten），2011年收購德國的Tradoria（德國樂天）。和2014年的Ebates（樂天返現）。此外，樂天還是Lyft（僅次于Uber的打車軟件）的最大股東，并即時通訊應用程序Viber。

即使樂天在全球范圍內不斷擴張，還實現在線媒體和體育多元化經營，其業務核心仍深深植根于日本電子商務。作為當前日本電商市場的領導者，樂天吸引來自世界各地的有抱負的品牌和商家加入這個國際市場平臺。

日本的網上購物市場達900億美元

日本擁有龐大而成熟的電子商務市場。2019年，日本電子商務創造了900億美元的銷售額，僅次于中國的6700億美元和美國為3.0650億美元。日本的人均GDP是中國的4倍，超過90％的消費者活躍于在線購物。更重要的是，與美國不同，日本的退貨率極低。

在日本電子商務中，在線市場占據著主導地位，日本近三分之一電子商務交易都是通過樂天市場進行的。（藍海億觀網egainnews）