近期有個(gè)重大的消息正在外網(wǎng)傳開(kāi)，網(wǎng)一黑五的訂單太爆直接拉滿了各個(gè)物流商的運(yùn)力負(fù)載！將會(huì)有超過(guò)7億個(gè)包裹面臨滯留和延遲配送！

根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)透露的數(shù)據(jù)顯示，11月下半月開(kāi)始，聯(lián)邦、UPS和美國(guó)郵政的送達(dá)準(zhǔn)時(shí)率均有一定程度的下降，并且這幾家物流公司都在11月對(duì)一些大型托運(yùn)人發(fā)出警告，稱目前運(yùn)力已經(jīng)接近極限，聯(lián)邦和UPS都面臨著貨車和人力的短缺，無(wú)法完成最后一公里的包裹配送。

而USPS的情況更加嚴(yán)峻一些，因?yàn)?1月初的美國(guó)大選采用了郵寄選票機(jī)制，占用了大量USPS的運(yùn)力。這個(gè)影響直到現(xiàn)在還沒(méi)有結(jié)束，經(jīng)常能看到川普舉報(bào)哪哪郵局又積壓了幾千張選票沒(méi)有統(tǒng)計(jì)。這也導(dǎo)致USPS無(wú)法全力配送近期的旺季包裹，加上黑五網(wǎng)一大量的配送需求沖擊可以說(shuō)是雪上加霜，已經(jīng)有一些公司接到了USPS因?yàn)闊o(wú)法配送而退回的包裹。

在黑五網(wǎng)一這兩天訂單配送高峰期間，各大物流商每天需要處理的包裹數(shù)量比去年多了1800萬(wàn)件，盡管他們?cè)黾恿烁嗟膯T工和設(shè)備，但仍然需要將預(yù)計(jì)送達(dá)時(shí)間延長(zhǎng)到平均一周多，并且不得不限制一些零售商的委托，以免堵塞整個(gè)物流系統(tǒng)。

即使是這樣，在12月初到圣誕前的這段時(shí)間仍然存在很大可能發(fā)生運(yùn)力危機(jī)，受此影響全球約有5%左右的快件包裹不得不被延期配送，總數(shù)可能超過(guò)7億個(gè)！

這也是我們之前報(bào)道亞馬遜推廣多種取貨方式時(shí)候分析過(guò)的情況，當(dāng)時(shí)我分析過(guò)新推的六種自取貨方式弊端不少，但是和包裹滯留無(wú)法配送比起來(lái)肯定還是不錯(cuò)的。

顯然亞馬遜已經(jīng)預(yù)料到訂單配送的尾程會(huì)遇到問(wèn)題，提前做好應(yīng)對(duì)預(yù)案，這和聯(lián)邦、UPS反映的“缺少最后一公里配送的人員和運(yùn)力”問(wèn)題正好匹配。

這些個(gè)功能對(duì)訂單延遲配送的效果還是比較小的，我們賣家還是要做好接下來(lái)可能發(fā)生的訂單延遲客訴。（也可以在我們賣家群一起討論對(duì)策，加我zyqmda拉你入群）

不僅是物流在這個(gè)旺季坑了賣家一把，賣家在廣告費(fèi)用上面的支出也比往常的旺季更加離譜。

剎不住車的旺季廣告競(jìng)價(jià)

數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Kenshoo近日透露一組數(shù)據(jù)，在今年黑五網(wǎng)一期間，線下店鋪的流量相比去年暴跌了52.1%，下降幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎許多專家的預(yù)期。但是因?yàn)榫€上銷售的火爆，今年旺季的零售業(yè)總體銷售額仍然會(huì)比去年增長(zhǎng)3.6%到5.2%之間。

線上流量火爆也帶來(lái)賣家營(yíng)銷費(fèi)用的飆升，電商平臺(tái)（亞馬遜、沃爾瑪和Target等）的廣告競(jìng)價(jià)漲到平時(shí)的3.1倍，谷歌之類的付費(fèi)搜索廣告價(jià)格也接近3倍。社交網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)價(jià)也超過(guò)了2倍。

而統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，美容個(gè)護(hù)類是投放廣告最多的類目，占整個(gè)旺季電商廣告投放的24%以上，其次是消費(fèi)電子類產(chǎn)品，占比也高達(dá)21%。

以亞馬遜為首的電商平臺(tái)在黑五網(wǎng)一期間的廣告點(diǎn)擊價(jià)格也在一同上漲，賣家總體廣告費(fèi)用支出增長(zhǎng)超過(guò)60%，但是點(diǎn)擊量增長(zhǎng)的幅度只有45%，這說(shuō)明越來(lái)越多的賣家正在不斷提高點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)來(lái)爭(zhēng)取流量，這樣的競(jìng)價(jià)戰(zhàn)爭(zhēng)長(zhǎng)久以往肯定是惡性循環(huán)，讓廣告越來(lái)越燒不起，效果也會(huì)越來(lái)越差。

正確的廣告用法并不單純是競(jìng)價(jià)的比拼，更是產(chǎn)品相關(guān)度、關(guān)鍵詞定位和螺旋打法的有機(jī)結(jié)合，這樣才能跳出惡性循環(huán)（來(lái)源：跨境者商學(xué)院）