2019年第一季度，亞馬遜公司總收益597億美元，而電商銷售收益累計(jì)294億美元，僅占總收益的49.4%。這是公司自1994年成立以來，AWS云托管、Prime會(huì)員、第三方賣家銷售額、廣告總收入首次超過自營(yíng)電商銷售收入。

亞馬遜電商銷售額增長(zhǎng)12%，增速慢

2015年，亞馬遜電商銷售額占總收益的72.4%，2016年到2018年逐年下降，分別為68.3%、63.9%、52.7%。雖然銷售額持續(xù)增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)速度相對(duì)較慢，比如，2019年第一季度，亞馬遜第三方平臺(tái)服務(wù)收益增長(zhǎng)23%，AWS云托管收益增長(zhǎng)42%，而電商銷售額僅增長(zhǎng)12%。

2015年，第三方賣家銷售商品總值超過了亞馬遜自營(yíng)零售。到2018年，第三方賣家銷售額達(dá)1600億美元，亞馬遜從中收益427億美元，而亞馬遜自營(yíng)收入1170億美元，高出數(shù)倍。盡管如此，亞馬遜從第三方賣家處獲得的利潤(rùn)率更高。

亞馬遜的身份不是零售商，更是一家電商平臺(tái)

亞馬遜是電商平臺(tái)服務(wù)公司，主要圍繞FBA物流網(wǎng)絡(luò)、廣告等。湯普金斯國(guó)際（Tompkins International）全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)與新零售部副部長(zhǎng)表示，貝佐斯專注對(duì)物流和技術(shù)的投資，讓人們相信其致力于創(chuàng)造全能店鋪。

然而，亞馬遜扮演著零售商的角色，從來遠(yuǎn)來看，有利于發(fā)展相關(guān)的服務(wù)型業(yè)務(wù)。首先，亞馬遜是一家第三方電商服務(wù)平臺(tái)，旨在加速SKU增長(zhǎng)，移除亞馬遜獲得供應(yīng)商的瓶頸。接著是物流倉(cāng)儲(chǔ)、廣告，還有新推出的“最后一英里配送”網(wǎng)絡(luò)。

相關(guān)創(chuàng)新是一項(xiàng)經(jīng)營(yíng)策略，企業(yè)可以利用擅長(zhǎng)之處，來開發(fā)相關(guān)市場(chǎng)的新產(chǎn)品或服務(wù)。就亞馬遜而言，其核心零售業(yè)務(wù)推動(dòng)了相關(guān)創(chuàng)新的循環(huán)發(fā)展。

作為一家公司，相比零售，亞馬遜的其他業(yè)務(wù)收益更多，而作為一家零售平臺(tái)，更有利于第三方賣家銷售。（藍(lán)海億觀網(wǎng) egainnews J ）更多內(nèi)容，請(qǐng)?jiān)诟髌脚_(tái)搜索“藍(lán)海億觀網(wǎng)”，關(guān)注并訪問我們。 未經(jīng)允許，不得轉(zhuǎn)載。請(qǐng)聯(lián)系115942823@qq.com，授權(quán)轉(zhuǎn)載。