亞馬遜廣告業(yè)務為它帶來滾滾財源。 藍海億觀網了解到， 亞馬遜廣告業(yè)務規(guī)模達110億美元，在上一季度同比增長為37% ，與listing廣告頁面的點擊率增長同步（數(shù)據(jù)來源：Jumpshot）。

2019年7月份，亞馬遜上11% 的產品listing頁面流量，源于廣告點擊，較去年同期的8.8% ，及2018年4月的6.9% 有了較大幅度的增長。

亞馬遜的搜索結果首頁，是贊助商產品的天下，贊助廣告是第三方賣家獲取產品listing流量的重要陣地。

Sponsored Brands廣告：以3%的曝光率貢獻35%的點擊率

根據(jù)Merkle 第二季度的調查，Sponsored Brands Banner廣告以3%的“出曝光率”，為產品listing帶來廣告總量35% 的點擊率！

然而，Sponsored Brand Banner廣告的耗資不菲，占到總廣告支出的45% ，其收益回報低于Sponsored Product 廣告。

但是對于許多賣家說，他們更看Banner廣告帶來的巨大流量，為此收益受點損失也是值得的。

因此，未來可能出現(xiàn)兩種情況，一、沖著Sponsored Brands廣告流量大的優(yōu)勢，亞馬遜商家會持續(xù)、加大這一廣告投入。這很可能使，Sponsored Brands廣告的數(shù)量增加，或單位廣告價格上漲。二、一些廣告客戶會把更多的預算轉移分配給Sponsored Product 廣告，以最大化他們的投資回報。

與贊助廣告listing搶流量的對手是亞馬遜自身

亞馬贊助廣告投放產品的最大對手之一，是亞馬遜自身。 該公司不斷擴張其自營商品和簽約品牌的市場占有率，為該平臺的熱門搜索帶來了新的競爭。

 亞馬遜自營在搜索結果中獨占鰲頭，其他賣家要想在亞馬遜上搜索引擎結果有一席之地，就必須花錢購買廣告位。

《華爾街日報》最近報道說，亞馬遜新搜索算法意在扶持自營品牌，打壓第三方賣家的listing產品。

胳膊擰不過大腿，賣家不得不向亞馬遜購買廣告服務，以在搜索結果中獲得與亞馬遜自營一爭高下的機會，成為賣家的唯一出路。

雖然亞馬遜否認《華爾街日報》的說法，這份報告仍然引起監(jiān)管機構的進一步關注。監(jiān)管機構已經開始調查亞馬遜自營品牌的這種霸道行為。

如果監(jiān)管機構限制亞馬遜自營品牌的這種做法，可能會減少其成熟品牌搜索結果中的競爭。 這將減少第三方商家和品牌為提高產品頁面瀏覽量而購買廣告的需求。

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