據路透社報道，就收購俄羅斯電商平臺Ozon的事宜，亞馬遜與Sistema進行了談判。目前尚不清楚，談判是否的具體進度。Sistema持有Ozon逾40%的股份。

但Sistema曾表示，正在尋找投資的Ozon合作伙伴，許多外國投資方對Ozon十分感興趣，比如日本軟銀（SoftBank）。不過，Sistema表示，只有亞馬遜，是從參與角度，來對Ozon的投資。

藍海億觀網了解到，Ozon的首席執行官Aleksandr Shulgin，曾于五六個月前，與亞馬遜首席執行官Jeff Bezos，進行了會面。

Ozon是俄羅斯領先的跨境電商平臺之一，建立于1998年。statista預計2024年，俄羅斯的電商平臺規模，將達298.57億美元，躋身全球前10名。

雖然亞馬遜通常以自己的名義，在其他國家擴展平臺，但亞馬遜也收購地區性電商平臺，目的是為了擴大全球影響力。例如，2017年，亞馬遜收購了中東的Souq，在兩年后將其更名為Amazon.ae。

俄羅斯電商在5年內快速發展

俄羅斯電商在過去5年內，得到了快速發展。此前，由于消費者信任度低、偏好現金支付，同時缺少送貨退貨服務，早期電商普及率非常低。

普華永道（PWC）的數據顯示，2018至2019年，圣彼得堡和莫斯科的千禧一代，最經常在網上購物。

而疫情加速了俄羅斯電商發展，促進了老年消費者，及其他地區消費者進行網上購物。

俄羅斯消費者不喜歡預付貨款，他們喜歡看著手上的商品，再進行付款。而且他們對價格敏感，也不喜歡使用本地運輸方式，這些都阻礙了俄羅斯國際品牌的上市，而同時他們更傾向于使用跨境電商平臺。

這對于國內的電商平臺來說，是一個機會。

比如奢侈品百貨公司Tsum，以及面向中高端市場的Wildberries，Tsum和Wildberries在服裝領域，領先發展了跨境電商業務，每年的在線服裝銷售額達到48億美元，在國際奢侈品牌占據了領先位置。

（數據來源：Euromonitor，UN POPULAION DIVISION）

根據歐睿國際（Euromonitor International）的數據，2019年，俄羅斯服裝電商收入增長了20%，預計2020增長25%，達到60億美元。在線服裝，占據整個服裝市場份額的13%，預計今年的增速，將超過美國（13%）、英國（11%），中國（11%）。以上數據只考慮了疫情前的數據，還未將疫情期間的激增考慮進去。

（數據來源：Euromonitor）

在俄羅斯發展電商需要關注的是，讓消費者放心

規模較小的奢侈品公司表示，采用電商預付款模式的前提是，要通過客戶服務讓俄羅斯客戶放心。在俄羅斯，要消費者對一家，新開的電子商店預付款項，是非常不容易的。

俄羅斯品牌WOS，已經經營9年，為了應對疫情，在今年1月入住電商平臺，并專門聘請了三名客戶代表。當俄羅斯客戶有意向在網上下單時，這3名客戶代表，要為他們提供建議，并安撫他們。每件商品在出售前，買賣雙方都會通過電話、Instagram進行交流。

在疫情以前，該品牌電商銷售額，僅占總銷售額的1%。

但今年1月至5月，WOS的電商銷售額，增長了1000%，同期該品牌總銷售額達到82萬歐元，電商銷售額占7.7%。

（跨境電商新媒體-藍海億觀網egainnews）文末掃碼加入亞馬遜運營交流群，對接跨境電商優質資源Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。