編輯 | 出海通編輯部

圖文來源 | repricerexpress

對于一般的互聯(lián)網(wǎng)用戶來說，亞馬遜和谷歌的SEO之間的差異是巨大的。用戶們不會去亞馬遜搜索問題的答案，但是，在產(chǎn)品搜索方面，它可能是他們的首選。

2019年，美國45%的在線銷售是在亞馬遜上完成的；考慮到市場上有超過100萬個賣家，很明顯，產(chǎn)品排名對店鋪的展示有助力效果，但僅擁有一個銷量強勁的產(chǎn)品也并不會對商鋪排名產(chǎn)生過多積極的影響。

這就是為什么要認識到搜索引擎優(yōu)化對亞馬遜來說，是和谷歌一樣重要的；然而，這兩個平臺之間存在著顯著的差異。

簡單地說，在兩個平臺中使用相同的策略不會產(chǎn)生過多的結果，甚至可能會損害店鋪本身的表現(xiàn)。

那么，亞馬遜SEO與谷歌SEO有何不同？以及如何將優(yōu)化SEO的努力結合到平臺之上，以最大化你的表現(xiàn)？

差異1：關鍵詞

亞馬遜和谷歌的SEO最大的區(qū)別之一就是關鍵詞；

如果你習慣于以SEO為目的來創(chuàng)建內(nèi)容，重點關注的會有以下幾點：

• 專注于一個長尾關鍵詞，以提高流量質量
• 在產(chǎn)品頁面上多次重復相同的關鍵詞（最好是在標題和標題中）
• 在產(chǎn)品頁面的描述中使用它
• 優(yōu)化圖片中盡量多的展示該關鍵詞

然而，在亞馬遜上，關鍵詞的作用完全不同：用戶不太可能去主動搜索問題的答案；

他們的注意力往往集中在產(chǎn)品上；這就是為什么你不得不從高漏斗、長尾關鍵詞轉向專注于漏斗底部、高度相關的關鍵詞的原因。

為了在亞馬遜搜索中獲得更高的排名，你必須將注意力引導到讓你的listing里所有部分都絕對的利益最大化。

注意，用關鍵詞塞滿整個產(chǎn)品頁面不會帶來過多的結果，在你的listing標題上擠滿其他搜索詞也不會帶來結果。

解決方案：研究改善排名

所以，在SERP（Search Engine Page Result）上脫穎而出的第一步就是要進行關鍵詞研究，最好是使用一個能讓你深入了解兩個平臺的工具來做這件事，例如Ahrefs等工具。

以生產(chǎn)改善睡眠質量的呼吸條的品牌SomniFix為例：

在Ahrefs上快速搜索可以發(fā)現(xiàn)，如果該公司選擇使用通用術語 "睡眠條"，會發(fā)現(xiàn)這個特定的關鍵詞雖然搜索量相對較低，但在亞馬遜上的搜索量更多。

（‘Sleep Strips’在亞馬遜上的搜索量）

（‘Sleep Strips’在亞馬遜上的搜索量）

但是，通過搜索他們的品牌名稱 "SomniFix" 這個關鍵詞，能發(fā)現(xiàn)在谷歌上的搜索量是亞馬遜的3倍多，關鍵詞的曝光量達7.6k。

（‘SomniFix’在google上的搜索量）

（‘SomniFix’在google上的搜索量）

通過對比亞馬遜和Google SEO，對品牌自身能有更明確的梳理，在對外呈現(xiàn)的方式上能有側重點的規(guī)劃。

未完待續(xù)。（來源： TecRetail）