藍海億觀網(wǎng)了解到，近日，亞馬遜為自營品牌產(chǎn)品推出了“Our Brand”標簽，擁有標簽的產(chǎn)品，將顯示在自然搜索產(chǎn)品中，但在性質(zhì)上依然屬于屬于贊助商品，尤其是搜索結(jié)果的第一個位置。這是亞馬遜自營零售部門與A9算法部門反復“角逐”之后的結(jié)果。據(jù)一位亞馬遜搜索部門前高管表示，為了提高亞馬遜利潤率，自營部門不斷向A9算法部門施加壓力，要求給予亞馬遜自營產(chǎn)品更高的曝光量。

在雙方積累激烈爭論后，“Our Brand “誕生了。 如下圖所示，獲得“Our Brand”標簽的是亞馬遜自營品牌倍思（Amazon Basic）。

 

因此， “Our Brand”標簽產(chǎn)品為亞馬遜自有品牌贊助商品，用該標簽區(qū)別其他第三方贊助廣告商品 “Sponsored”。同時，在展示效果上，“Our Brand”產(chǎn)品與其他贊助商品有所區(qū)別，使其在相連幾個贊助產(chǎn)品中看上去更像是自然搜索產(chǎn)品，而非廣告產(chǎn)品。

但實際上，該標簽仍然只有贊助商品才能獲得，自然搜索產(chǎn)品沒辦法獲得該標簽及廣告位。

藍海億觀網(wǎng)了解到，亞馬遜搜索首頁首排的贊助商品廣告位也從原來的兩個增加到三個，而首頁末尾原本六個的贊助產(chǎn)品廣告位則縮減為五個。因此，格局從首排2個變成3個，中間4個不變，底部6個變成5個，總個數(shù)不變，但首排贊助產(chǎn)品曝光率增加了。

 

從上述圖片我們可以很明顯看到，三個檔位的第一個贊助商品標簽，都是“Our Brand”，此后才是我們熟悉的“Sponsored”標簽。在增加曝光率的同時，降低產(chǎn)品的廣告“味兒”，對于產(chǎn)品轉(zhuǎn)化效果更佳。

據(jù)悉，該標簽目前正在試驗階段，但可以預見的是，其定案、落實的速度應該不會太慢。畢竟，這是一個對品牌賣家極具吸引力的廣告標簽，也是一個能夠幫亞馬遜增加廣告收入的利器。

小貼士：什么是亞馬遜贊助商品？

亞馬遜贊助商品即是亞馬遜的adwords，關鍵詞競價廣告商品，是一個“價高者得”的廣告位。 許多亞馬遜新手用戶在不知情的情況下，會把贊助產(chǎn)品當成自然搜索排名的產(chǎn)品。

也正因如此，亞馬遜贊助產(chǎn)品廣告效果非常好，是眾多賣家首選的競價廣告位之一。

在原本廣告效果就不錯的情況下，如今亞馬遜為自有品牌再開便利通道，獲將又一步奪走第三方賣家的流量。（文/藍海億觀網(wǎng)egainnews）（藍海億觀網(wǎng)egainnews  李春玲）更多內(nèi)容，請在各平臺搜索并“藍海億觀網(wǎng)”，關注并訪問我們。 未經(jīng)允許，不得轉(zhuǎn)載。請聯(lián)系115942823@qq.com，授權(quán)轉(zhuǎn)載。