去年，美妝保健產品登上亞馬遜第三大風靡商品類目。2019年，預計亞馬遜美妝產品銷售增長19%，這意味著美妝個護產品已成為值得跨境電商深挖的熱門品類。

 

盡管美妝產品實體店的生意至今紅火，但網購才是趨勢，亞馬遜、塔吉特(Target)和沃爾瑪(Walmart)，成為當今美妝產品的頭部銷售平臺。

 男性網購美妝產品趨勢正猛，將增長8.9%

通過對亞馬遜近來買家的動態進行分析，我們發現：

男人比女人更喜歡網購美妝產品，這個發現令人大跌眼鏡；看來，美妝護扶為女人專利的日子一去不返了。

到2025年，會有越來越多的男性開始注重身體護理，男性在美妝護膚方面的消費預計將增長8.9% 。

事實上，在購買美妝產品方面，男性更有可能成為剁手黨，22.8% 的男性選擇網購，而女性只有19.3% 。

美妝產品不再“娘”，30%美國父親使用防衰老產品

網上購買美妝產品，男性比女性多，原因為：

1.網上可以匿名購，男生可以購買傳統觀念認為“娘”的產品，不用上擔心被人指指點點 。令人驚訝的是，美國父親們對時尚外型的在意比普遍男性要高出51%；

2. 超過1 / 3的美國父親們喜歡用預防老化產品，他們是抗老化產品的強大擁躉；

2.年輕消費者正努力推翻陳腐的舊觀念，擁戴現代美妝產品以及美妝潮流。

50美元以下美妝產品，一半人選擇網購，40%的人每月網購

一般奢侈品消費者喜歡在實體店的購物體驗，但亞馬遜美妝產品買家似乎是個例外。

藍海億觀網了解到，在購買50美元及以上美妝類產品的消費者中，約一半的人會選擇網購。 這里有一個對比統計:

高價格接受度: 社會總消費人群的41% 在意產品價格，而在高端消費者人群中，比例只占27%。

購買頻率: 40% 的頂級消費者至少每月都會在網購，而社會總消費群體的這個比例只有21% 。

訂閱服務: 在亞馬遜，使用訂閱服務的消費者超過35%，而在美妝類產品消費者中只有24% 。

 價格不是消費者唯一關心的——產品的價值以及便利的服務也很關鍵。 要靠近這一群體，給他們優待特享的待遇，比如給他們寄詳盡的產品目錄、給予忠誠度獎勵以及贈送免費樣品等。

Z世代年輕人購買美妝產品，56%在手機上進行

Z 世代也接受其他網購方式，56% 的Z世代更喜歡在手機上購買美妝產品。使用語音助手購物的世代Z世代消費者人數是千禧一代的兩倍。

z 世代消費者并不局限于網上購物， 專業美妝店在這一群體極受歡迎——超過1/4的Z世代是絲芙蘭(Sephora)或烏爾塔(Ulta)等美妝店的?？汀?/p>

千禧一代傾向于上實體店淘最新最流行，而 z 世代則選擇更加網絡化的方式，他們對時尚的感覺大部分來自社交媒體和公眾人物。 因此，亞馬遜的美妝產品銷售商想要接觸到這一核心人群，必須先籠絡社交媒體。（藍海億觀網egainnews  李春玲）更多內容，請在各平臺搜索并“藍海億觀網”，關注并訪問我們。 未經允許，不得轉載。請聯系115942823@qq.com，授權轉載。